本书是现代设计中的一门新学科，我国在80年代初才开始引进。目前，国内各工科院校新开设的课程和教学条件，多是以印刷物为媒体的视觉传达设计。本教材则从视觉语言实用元素最基本的字体设计开始，按教学逻辑，由简到繁，由易到难，其内容编排为：①字体设计，②标志设计，③包装设计，④广告设计，⑤展示设计。最后，编入了当今工业发达国家现代设计中的较新颖的内容——CI设计，以使学生了解世界新的设计思潮和发展趋向，放眼未来。该书可作为高等院校工业设计专业的教材。

《视觉传达设计》是现代化工业设计中的一门新兴学科。本书主要内容为字体设计、标志设计、包装设计、广告设计、展示设计及。设计等，叙述中由简到繁，由易到难，图文并茂，传授了视觉传达设计的基本知识、基本技法和基本技能，适宜作为工科院校《工业造型设计》专业的有关教材。

第一章 绪论

 第一节 视觉传达设计的概念

 第二节 视觉传达设计的构成要素

 第三节 视觉传达设计的领域

第二章 字体设计

 第一节 中文字体设计基础

 第二节 中文的变体及装饰体设计

 第三节 书法体

 第四节 拉丁字母发展史

 第五节 拉丁字母的绘写及结构特点

 第六节 拉丁字母的变体与装饰体

第三章 标志设计

 第一节 标志的产生和发展

 第二节 标志的分类

 第三节 标志设计的基本要素

 第四节 标志设计的规范化

第四章 包装设计

 第一节 包装的产生和发展

 第二节 包装的功能和分类

 第三节 包装的设计程序

 第四节 包装设计的构思和构图

 第五节 包装设计的色彩应用

 第六节 包装纸盒的结构设计

 第七节 常用的包装形式

 第八节 产品说明书的设计

第五章 广告设计

 第一节 广告溯源

 第二节 广告的媒介

 第三节 广告要素

 第四节 广告艺术的特征

 第五节 广告的设计程序

 第六节 广告(画面)的设计构思

 第七节 广告表现

 第八节 广告的编排

 第九节 POP广告设计

 第十节 广告与心理作用及广告效果的测定

第六章 印刷基础知识

 第一节 概述

 第二节 印刷业中的新技术简介

 第三节 视觉传达设计与印刷

第七章 展示陈列设计

 第一节 展示陈列设计的专业特性

 第二节 展示陈列设计的分类

 第三节 展示陈列设计的构成要素

 第四节 展示陈列设计的总体规划

 第五节 展示陈列设计的版面

 第六节 展示陈列设计的道具和展品陈列

 第七节 展示陈列设计的常用材料

 第八节 展示陈列设计的发展趋势

第八章 CI设计

 第一节 CI的定义和作用

 第二节 CI设计的应用

 第三节 CI计划的导入动机

 第四节 推行CI计划的方法和步骤

 第五节 CI的现状和展望

参考书目