本书汇集了部分中国修辞学者的最新研究成果，展示了中国修辞学研究的最新理论动态。全书内容包括了修辞理论、传播修辞和对外汉语修辞三大方面，尤其在实用传播修辞方面，本书所选文章与传播学理论相结合，迈出了可喜的一步。本书行云流水般的文字适合广大爱好者和研究者参考、阅读。

本书汇集了部分中国修辞学者的最新研究成果，展示了中国修辞学研究的最新理论动态，反映了中国修辞学者对当代修辞学问题的思考和探讨。这包括新世纪修辞学的发展趋势、视觉修辞、认知修辞、传播修辞、对外汉语修辞、修辞学研究方法以及近年来中国修辞学取得的成就。这些探讨将对中国修辞学的发展起到积极的推动作用。  本书适合修辞学、语言学、传播学、新闻学等领域的研究者和爱好者、大中学语文教师、对外汉语教师以及相关专业的大学生、研究生参考、阅读。

修辞学是一门古老而年轻的学科，中外都有悠久的研究历史。20世纪以来，中国现代修辞学迅速发展、繁荣，目前已经形成了成熟的学科体系，成为一门既有学术发展前景，又有广泛社会实践价值的富有生命力的学科。

北京大学的现代修辞学研究开始于20世纪初期。1923年，商务印书馆出版了北京大学唐钺教授的《修辞格》。50年代，朱德熙教授的《语法修辞讲话》(与吕叔湘先生合著)出版，在全国产生了广泛影响。80年代，姚殿芳、潘兆明教授的《实用汉语修辞》问世。90年代以来，陈汝东的《社会心理修辞学导论》、《对外汉语修辞学》、《认知修辞学》、《当代汉语修辞学》和李庆荣教授的《现代实用汉语修辞》相继出版。拙著《说服学——攻心的学问》(1994年)虽未冠以“修辞”之名，却是以修辞为研究之标的，结合了传播学理论的探讨，似可算作拓展修辞学研究领域的尝试。此外，还有另几位教授关于外国语修辞的著作。这些都为北京大学修辞学研究的进一步发展奠定了良好基础。

2003年，中国修辞学会希望把秘书处转移到北京大学，这个提议得到了北京大学校领导的支持，并由我院负责学会的日常工作。2003年11月，中国修辞学会在浙江金华召开学术会议，学会委托我们筹措资金，出版论文集。这项工作获得了北京大学的大力支持。北京大学副校长、党委副书记吴志攀教授批示拨付出版资金，北京大学出版社汉语编辑室的郭力主任积极支持论文集的出版工作。经过广大会员和我们的共同努力，现在论文集正式与读者见面了。论文集汇集了全国部分修辞学者的最新研究成果，包括修辞学理论发展趋势研究、实用传播修辞和对外汉语修辞及其教学研究。论文集体现了中国修辞学近年来的发展趋势和研究现状，将为中国修辞学的发展推波助澜。

北京大学新闻与传播学院成立于2001年，现设有新闻、广告、传播、网络与新媒体、广播电视、编辑出版、国际文化交流等专业。从建院起，我们就重视修辞学的研究和教学，开设了系统的本科和研究生修辞学课程。因为无论是一般的人际传播，还是职业传播中的新闻、广告传播，乃至于网络传播，无论是以语言为媒介的传播，还是以视觉符号为媒介的传播，都离不开修辞。修辞可以使传播更为有效、质量更高。美国《芝加哥论坛报》前任总编、社长兼首席执行官、普利策奖得主杰克·富勒曾说：“没有哪个职业比新闻界更讲究修辞了”，“如果他是一名记者并认为劝服的艺术与他不相干，因为他与事实打交道的话，那么他就错了。他所从事的是改变人的心灵的工作，使人从无知的状态转入知的状态。这意味着他必须掌握向人们传递讯息的艺术，而这就是修辞学。”“修辞学是一门吸引和保持注意力以改变某种意向的学问。当其目的是出售某件商品时，修辞学被称为市场营销学。”因此说，修辞学也是传播学教育及其学科建设的有机组成部分。修辞学研究的深入，同样对传播学理论以及实践具有不可缺少的积极推动作用。修辞学与传播学应该相互借鉴、相互促进。

在此论文集出版之际，我们希望中国的修辞学研究开阔视野，更上层楼，进一步发展、繁荣。