本书主要讲述设计方面的图形知识和广告知识。内容丰富，基本专业知识和专业技能、技法全面，深入浅出地阐明了图形设计与广告设计的有关专业理论和设计重点、要点。文字简明易懂，图文并茂，图片资料翔实，具有较强的专业性、实用性和可操作性。可为高等职业院校本专科学生、中等职业院校学生、艺术院校本专科学生的专业教材，以及设计人员和设计爱好者提高素质修养和借鉴的学习参考用书。

随着现代生活节奏的加快，人类科学技术和文明不断发展，人们的物质生活与精神生活有了飞跃性的提高，现代设计在此基础上有了长足的进步和发展。在今天，设计已融入到人们的衣食住行中，充当越来越重要的角色。

图形与广告设计，是现代设计不可缺少的学科，是设计师想像创意的基础，也是设计师创造视觉形象、传播信息的重要手段。图形设计注重培养艺术设计素质，开拓设计思维想像力，建立创意的观念。广告设计注重广告设计的新思维、新观念、新知识和新技巧，培养用视觉形象准确传达信息的能力。

在图形设计方面，通过学习思维创意的方法，使学生开动脑筋，展开想像，在各种思维模式中寻找“创意”的观念和创意表现，通过观察和联想学习，培养学生有意识地捕捉生活中的创意元素，并运用象征和比喻等方法去创造新的视觉形象，培养学生内涵的挖掘和意义的拓展延伸能力。通过构形方法和表现形式的学习，训练学生的形式美感和图形创意的表现力。引导学生初步建立用视觉形象准确表达观念和信息的设计基础。

在广告设计方面，通过对广告设计基础知识和基本理论的学习，使学生对广告设计有一个初步的理性认识，为今后的学习打下较好的理论基础。通过对广告的设计手段、方法的学习和实践训练，使学生掌握广告设计的基本制作手段和创造方法，掌握计算机辅助制作广告的技巧运用，培养学生的动手能力，达到自己动手设计、制作广告作品的目的。通过对优秀广告设计作品的学习，直观展示国内外优秀作品，让学生领悟其中的奥秘，理解优秀作品独具匠心的创意和表现，激发创作灵感，提高广告设计专业水平和创造能力。

在编写过程中，编者参阅了大量的国内外相关书籍，从中得到了不少启发和思考，可以说是借鉴国内外的相关资料，结合教学讲义和笔记编写成此书。本书中选用的图片资料，除一部分是编者拍摄之外，大部分是国内外有代表性的作品及教学中学生的习作，虽然学生的习作不能说是很完美的，但这里面有教师们的辛勤汗水和学生们的智慧。为此，我衷心地感谢他们提供的图例作品。另外，本书中的作品图例取自散见的国内外优秀书籍和报刊杂志上面，受到资料来源的限制，无法一一注明出处和作者，在此对这些书刊杂志和设计者们表示深深的歉意。

本书在编写过程中，得到了广东白云职业技术学院的领导、艺术系领导及同事们、朋友们的大力支持和帮助，在此也向他们表示深深的谢意!特别是艺术系的谭明祥、昃伟、梁仕南、刘周海、吕楚玉、潘文芳、尹卫华、周晓青、朱卫华、何天龙、曾燕华、阎远兆等老师给予了极大的热情帮助，在此深表谢意!

由于本书编写时间仓促，以及本人学识和经验所限，书中难免有疏漏和不妥之处，诚恳希望专家、同行与读者们批评指正。

编者

  2005年5月