笔者经历了中国影视广告制作发展的整个历程，从20世纪80年代的观者到90年代的制作者。亲自使用过模拟设备做影视广告，以及今天影视广告制作所使用的数字化设备。也经历了从影视制作后期的线性系统设备到今天的数字化非线性系统设备，以及特技和二维、三维动画的制作。本书中列举的大量广告片都是自己心血之作，从文案创意、拍摄，到后期制作。在此呈现、佐证以供大家分享。

这本书是真心奉献给那些有心在广告行业和影视广告制作圈中闯荡的学生。然而，艺术门类中的自学，特别是技术上的自学是很困难的。作为艺术是无限的和不可计算的，它是建立在别人批评的基础上。由于许多人既没有时间也没有金钱去上专业的影视学校，他们必须找到别的方式去获取必要的知识和经历。影视广告拍摄和制作是一门实践性很强的课程，能够自己亲自动手，就能解决问题。这本书旨在鼓励读者通过拍摄影视广告作品来学习影视广告的制作，从实践中去学习，如果必要的话，应该自己独立地去做。

笔者经历了中国影视广告制作发展的整个历程，从20世纪80年代的观者到90年代的制作者。亲自使用过模拟设备做影视广告，以及今天影视广告制作所使用的数字化设备。也经历了从影视制作后期的线性系统设备到今天的数字化非线性系统设备，以及特技和二维、三维动画的制作。本书中列举的大量广告片都是自己心血之作，从文案创意、拍摄，到后期制作。在此呈现、佐证以供大家分享。

这本书是真心奉献给那些有心在广告行业和影视广告制作圈中闯荡的学生。然而，艺术门类中的自学，特别是技术上的自学是很困难的。作为艺术是无限的和不可计算的，它是建立在别人批评的基础上。由于许多人既没有时间也没有金钱去上专业的影视学校，他们必须找到别的方式去获取必要的知识和经历。影视广告拍摄和制作是一门实践性很强的课程，能够自己亲自动手，就能解决问题。这本书旨在鼓励读者通过拍摄影视广告作品来学习影视广告的制作，从实践中去学习，如果必要的话，应该自己独立地去做。

第一章 影视广告摄制流程

 第一节 影视广告制作概述／7

 第二节 影视广告制作流程／6

 思考练习题／7

第二章 视听语言基础知识

 第一节 镜头、场景和段落／9

 第二节 摄影机位与画面构成／10

 第三节 色调与影调／15

 第四节 影像构成要素／18

 第五节 空间与时间／22

 第六节 蒙太奇与剪辑技巧／25

 第七节 节 奏／29

 第八节 音响与声音／29

 第九节 音乐／37

 思考练习题／32

第三章 制作设备器材简介

 第一节 摄影机与摄像机／33

 第二节 电影胶片简介／36

 第三节 摄影机镜头的特性／39

 第四节 摄影机的辅助设备／47

 第五节 照明灯光器材／46

 第六节 胶片冲洗流程／50

 第七节 数字化胶转磁设备／57

 第八节 数字化非线性音频控制系统简介／53

 第九节 后期数字化非线性编辑系统简介／53

 第十节 后期非线性非压缩数码特技制作系统简介／55

 第十一节 数码胶片输出系统(即数字化电影胶片拷贝制作)／57

 思考练习题／58

第四章 怎样与广告公司一道去开PPM会

 第一节 如何推荐自己／59

 第二节 如何参与广告公司制作竞标／62

 第三节 怎样参与广告公司的PPM会／63

 第四节 导演阐述／67

 第五节 怎样构思分镜头和制作故事图板／69

 第六节 基调与节 奏／73

 第七节 怎样挑选和推荐演员／74

 第八节 PPM会对摄影指导的要求／76

 第九节 PPM会对美术指导的要求／77

 第十节 音乐小样如何选择／79

 第十一节 配音演员声音小样／80

 第十二节 拍摄日程计划／80

 思考练习题／82

第五章 前期筹备

 第一节 预算与制作合同／83

 第二节 建立一支制作团队，明确各部门职责／85

 第三节 选择实景或搭制场景／88

 第四节 广告演员试镜／89

 第五节 服装造型与化妆造型／90

 第六节 场景的抉择／90

 第七节 广告产品与特殊道具／92

 第八节 拍摄前的最后一次准备会／93

 第九节 器材的选用与清单／95

 第十节 外景地天气预报与意外事件处理／96

 思考练习题／96

第六章 拍摄制作过程

 第一节 导演素质／97

 第二节 阐释与风格／98

 第三节 管理与沟通／99

 第四节 场面调度的要素／100

 第五节 指导模特演员表演／104

 第六节 第一个镜头／105

 第七节 拍摄中的事／107

 第八节 怎样沟通与客户职责／108

 第九节 广告产品的拍摄／109

 第十节 推进进度／110

 第十一节 遵纪守法／110

 思考练习题／111

第七章 后期制作与再创作

 第一节 胶片送交洗印厂／112

 第二节 数字化胶转磁技巧／113

 第三节 初剪小样与导演版／114

 第四节 初剪小样审片／116

 第五节 精剪和特技合成制作／116

 第六节 动画广告制作／117

 第七节 在音乐中调整剪辑节 奏／119

 第八节 字幕与产品美术构成／120

 第九节 后期配音与声画对位问题／121

 第十节 广告配乐与录音合成／122

 第十一节 广告主终审，并提出意见修改／124

 第十二节 终审修改和录制广告片播出带／124

 思考练习题／125

第八章 影视制作人之路

 第一节 怎样学习影视广告制作的技艺／126

 第二节 如何选择一个专业的影视学校／127

 第三节 怎样闯入影视广告制作这个行业／129

 第四节 明日影视广告的摄制与后期制作／131

参考书目／135

后记／136