旅游市场是市场的一个细分市场，是在商品生产和商品交换充分发展的基础上，实现旅游产品需求者和旅游产品供给者之间经济联系的场所。本书是众位作者专业教学与科研实践的结晶，由区域经济篇与旅游市场篇组成，对区域旅游合作、产业集聚、旅游融资、市场秩序和旅游企业经营管理等方面做了探讨。

区域经济篇

产业集聚的形成机理与地区发展对策／3

江西旅游发展析论／19

江西旅游融资的科学发展探讨／25

我国区域旅游合作的概念和对策／38

中南区域旅游协作战略构架研究／49

探寻地区竞争优势／61

冷思考：旅游是产业吗?／70

论地区社会品牌管理／79

江西旅游商品市场现状及其发展对策／86

流坑旅游商品开发规划／94

赣湘入境旅游比较／104

论闽粤赣边客家区域旅游合作／118

试论环鄱阳湖旅游成长三角的构建／128

旅游市场篇

关于完善我国市场秩序的思考／141

城市品牌形象的传播与城市社会经济的发展／149

论心理学上的几个效应在旅游地形象塑造中的作用／160

区位地缘对客源市场影响的研究／167

江西入境旅游者消费结构分析／175

欧美旅行社一体化进程对我国同业的影响／181

旅行社价格战的经济学分析／190

旅游“纯玩团”现象的市场分析／199

国外旅游景区门票价格特征及其启迪／205

2003年入境旅游人数受“非典”影响数据分析／214

发展旅游，为再就业工程拓展广阔空间／223

电子商务与营销管理创新／228

一、产业集聚与地区经济发展之谜：

产业集聚与核心产业群落的形成

改革开放以后，中国不同的地区显示了不同的经济发展业绩，广东、浙江、江苏等沿海省份的一些地区获得了十分迅速的发展，中部和西部地区相对滞后。即使是在欠发达地区，其内部的经济也呈现非均衡的发展态势。为什么不同地区有如此不同的业绩?主流的经济学家一般从制度创新能力、政策、地区发展条件等方面的差异来解释。这些解释虽然都很有道理，但并不全面。

只要我们注意观察，就会发现，在发达地区，其经济发展呈现很明显的板块特征，一些地区以某些产业为核心，形成集聚；在欠发达地区，也有少数地由于有了某些产业集聚，仍然显示旺盛的增长能力。

浙江是诸省中发展最快的一个。浙江的经济发展十分明显地呈现产业集聚的模式，一些乡镇依靠核心产业，形成分工明细的体系，体系内有序的合作与竞争，使地区企业竞争能力凸显。温州的鞋、服装、眼镜、打火机等，永康的五金，义乌的小商品，绍兴的轻纺、化纤产业，柳市的低压电器，嵊州的领带，瑞安的P3汽车摩托车配件、理发用品，大唐镇的袜业，永嘉的纽扣，金乡的包装、标牌，余姚的轻工模具，等等，无不显示集聚的发展模式。

其他发达地区的经济也是如此。在广东，电子产业在东莞和深圳集聚，东莞同时也是一系列产业的集聚之地，是世界制造业中心。中山的服装和家电、佛山的陶瓷、广州的化妆品等产业也都以集聚的模式发展；在北京，IT产业在中关村地区集聚；在上海，诸多产业的集聚更是具有长远的历史。即使是在一些经济欠发达省份的某些地区，由于有核心产业的集聚，其经济也呈现较强的增长能力，如河北的清河(羊绒产业)，河南的南街村等都是明显的例子。

我们再把目光转移到世界各国的经济，情况也是如此，例子俯拾即是。意大利的阿雷作、瓦伦扎的珠宝产业，比拉、普拉托的毛纺业，都灵的自动化设备，萨斯索罗的瓷砖，布赖恩扎的家具等；美国底特律的汽车产业、硅谷的IT产业、加州的多媒体产业和葡萄酒产业、好莱坞的影视产业、拉斯维加斯的娱乐业等；台湾新竹的电子产业；日本丰田城的汽车产业、东京大田区政府干预之手挥而不去的机械产业群落；印度班加罗尔的软件企业集群；以及芬兰的造纸业、荷兰的花卉业、瑞士的手表业、德国的汽车制造业、中国澳门的博彩业、中国香港的金融服务业等，都具有十分明显的地理集中现象。

这就是说，地区经济发展靠地区竞争能力，而地区竞争能力的核心来源之一是集聚核心产业群落。在很多情况下，一个地区的发展之所以快于其他地区，就在于其在产业群落的形成机制上好于和快于其他地区。正如哈佛大学波特教授所言，现在国家与国家或地区与地区之间的竞争，并非单个企业的竞争，而是“成组”的企业的竞争。而地区间“成组”企业的竞争，最终表现为创造“成组条件”的竞争。P4

由于自然、社会、经济条件的影响，区域经济的分布具有相对稳定的不平衡性。区域经济的研究就是通过对某一区域的经济发展条件、产业结构特征、经济地域差异和政策进行全面科学的分析，依据区域发展的一般规律，指出区域经济健康发展的对策。而旅游市场是市场的一个细分市场，是在商品生产和商品交换充分发展的基础上，实现旅游产品需求者和旅游产品供给者之间经济联系的场所。它和其他市场一样，不仅体现着商品的买方、卖方和商业中间人之间的关系，还体现着商品在流通过程中发挥促进和辅助作用的一切机构、部门与商品的买者和卖者之间的关系。旅游市场有狭义和广义之分。狭义的旅游市场是指旅游产品交换的场所，而广义的旅游市场是指旅游产品交换的场所，不仅涉及一定范围内旅游产品交换的场所，而且涉及一定范围内旅游产品交换中供求之间各种关系的总和。江西作为全国“红色旅游”的重要组成部分，景点点与线的结合大有文章可做；江西属于工业欠发达省份，环境污染少，青山绿水随处可见；江西高素质的人才和大量的劳动力，也为旅游市场的扩大提供了人力资源的保证。如何把地方的区域经济的发展与旅游市场的壮大结合起来一直是我们研究的重点。

几年来，我们始终坚持以江西为重点考察对象，结合地理生态环境、经济开发进程、社会生产与生活、宗教信仰及民俗风情等的综合研究，将其置于全国经济发展状况的框架之中，进行理论与实践相结合的研究，以期扩大江西旅游在全国市场的份额。我们的研究价值在理论层面上，主要是以现代最新知识成就，为旅游经济的发展提供素材。而且，本领域的研究也具有广泛的实践意义，能为各级政府和各类旅游企业在各自的区域内保持可持续发展提供可操作性的实践指导。经过学者们长期的学术积累，我们已经取得了可喜的成绩，逐步形成了一批有特色有影响的研究成果。这一系列成果是我们整体实力的表现。

尽管我们已取得了一定的成果，但我们并不满足于现状，我们决定在原有研究的基础上，通过引入社会学、地理学和博弈论的方法，将江西在全国的经济地位、旅游资源与旅游市场关系等因素纳入到本研究方向的范围内，力求探索出适合江西旅游市场发展壮大的经济理论。

为整理、总结和提升多年从事旅游市场研究的成果，我们组织编写了《旅游市场研究》一书，本书是众位作者专业教学与科研实践的结晶，由区域经济篇与旅游市场篇组成，对区域旅游合作、产业集聚、旅游融资、市场秩序和旅游企业经营管理等方面做了初步探讨。

由于作者的理论与实践不足，水平有限，时间仓促，其中错误与不妥之处在所难免，恳希各位同仁指正。

作 者

2005年5月