本书旨在把整合营销这一前沿理论引入我国高校课程。它构筑了整合营销理论与操作体系，具有一定的前沿参考价值。可作为高校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可供广大企业管理者参考学习。

经济全球化使现代营销在各个方面正发生着翻天覆地的变化。整合营销作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践，并深刻地影响着现代营销的发展。当前营销专家正致力于构建整合营销的理论体系。本书旨在把整合营销这一前沿理论引入我国高校课程。本书构筑了整合营销理论与操作体系，具有一定的前沿参考价值。

本书可作为高校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可供广大企业管理者参考学习。

第一章 面向21世纪的整合营销

第一节 整合营销传播是现代营销发展的必然趋势

第二节 整合营销传播的一般概念

第三节 整合营销传播成功的基础

第四节 整合营销传播需要进行必要的组织管理创新

第五节 整合营销案例分析

第二章 整合营销与市场营销

第一节 营销的定义

第二节 整合营销与整合营销传播

第三节 服务产品的概念和特征

第四节 产品品牌

第五节 分销渠道

第六节 整合营销传播

第七节 评估和控制

第八节 目标市场的反应

第三章 整合营销与广告

第一节 广告的定义

第二节 广告的作用

第三节 整合广告策划

第四章 整合营销与促销

第一节 促销的定义

第二节 整合营销中的促销

第三节 案例：整合营销与促销

第四节 消费者促销

第五节 贸易促销

第六节 促销策划方案

第五章 整合营销与公共关系

第一节 公共关系

第二节 市场营销中的公共关系

第三节 媒体的公共关系

第六章 整合营销与直复营销

第一节 直复营销的相关概念

第二节 直复营销兴起的原因与现代内涵

第三节 直复营销策略选择

第七章 整合营销与网络营销

第一节 网络营销概述

第二节 网络整合营销策略

第三节 网络营销运行模式

第八章 整合营销的战略思考

第一节 整合营销需要整合的几个基本要素

第二节 整合营销需要注意的几个重要环节

第三节 整合营销需要思考的几个细节

第四节 整合营销需要掌握的沟通技能

第九章 案例选编

一、政府公关

二、事件营销

三、营销公关

四、网络营销、直销

五、危机营销

六、体育营销

七、品牌营销

八、社会公益

九、整合营销