当一轮又一轮的体育商业比赛在我国举行时，我们似乎看到体育产业的无限活力。然而体育产业的核算、体育产业的开发、体育市场秩序等问题业也成为体育产业发展路上的拦路虎。解决不了这些硬伤，我国的体育产业只能停滞不前。本书从上述观点出发，深入系统地阐述了发展体育产业的前景、策略以及发展中的问题。全书语言通俗，案例丰富，对体育产业的发展有极高的指导价值。

自19世纪60年代中期，西方国家对体育的需求以惊人的速度增长，体育的产值已经超过其他一些行业，形成了一个特殊的行业——体育产业。随着世界经济的发展和产业结构的调整，体育产业不断发展壮大，在国民经济中的地位不断提高。人们在惊叹体育产业发展的同时，也在不断探索体育产业发展的规律。虽然体育产业在我国刚刚起步，但已表现出强劲的发展势头，其产品的需求正呈几何级数增加，许多地方政府都把体育产业作为拉动内需、促进当地经济发展的支柱产业加以培育和扶持。在体育产业快速发展的同时，我们也应该看到，体育产业内部、体育产业与其他产业间的矛盾日益暴露出来，如体育产业的核算、体育产业的开发、体育市场秩序等有待改进。这些矛盾已开始影响体育产业的健康发展。体育产业作为一个相对独立的经济产业，除了具有一般产业的基本特征外，还具有自身的专业特色。体育产业要进一步向深度和广度发展，需要加强对体育经济的研究。我们要更深入地理解和掌握体育产业发展的基本规律，从而制定出适合体育产业发展的产业政策，解决体育产业发展过程中的新问题、新现象。  我国体育界对体育经济现象、经济规律的研究长期受计划经济和我国体育产业发展现状的影响，起步晚，缺乏系统深入的研究，特别是对体育经济的研究更是滞后于体育产业的发展，至今仍缺乏系统的体育经济研究的专著。本书写作的目的就是试图在体育经济研究方面做些尝试。  本书共分成4个部分。第一部分是现代体育经济的发展概论，介绍现代体育经济的背景和发展以及现代体育经济的基本内容及研究状况；第二部分介绍现代体育经济学的理论基础；第三部分介绍现代体育市场概论；第四部分介绍现代体育经济发展当前面临的问题。