本书在融合了传统的市场营销理论的基础上，注重总结我国企业从事电子商务活动中的经验和教训，力图从我国市场的实际情况出发，研究适用于我国企业的网络营销规律、策略、方法与技巧。 在全面、系统阐述网络营销理论的前提下，本书运用大量详实的案例，突出应用性强的营销实务与方法，由浅入深地讲解网络营销的具体操作，具有很强的实用性。

网络营销学是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销学在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实践性较强的课程。本书采用严谨的论述体系、生动的表达方法、典型的案例分析，由浅入深地讲解网络营销学的理论和策略，突出营销实务和方法。  本书共分七章，主要内容包括：概论，营销网站的建设与推广，利用网络开展市场调查，网络促销策略，利用网络开展顾客服务，网络营销的计划、实施与管理，网络营销综合案例分析。  本书每章开头均有本章知识点提示，章末有思考题，便于教师备课以及学生对知识的理解和掌握。