本书为《当代视觉设计精品--欧洲篇》系列丛书之一，本书以全新的视角，从店招门头设计、公共商业环境设计，指示系统设计、公共设施设计、壁面展示设计、商业橱窗设计、设计雕塑等七个方面，于上万张照片中遴选出具有代表性和视觉精美的照片，尽量全面地剖析欧洲的当代视觉设计，既具有理论的原创性，又具有鲜明的现实性和前瞻性。

《当代视觉设计精品--欧洲篇》这套系列丛书的诞生也就显得度时而生了。丛书摈弃了以往仅仅从风景、建筑、人情等去度量欧洲的角度，换以全新的视角，从店招门头设计、公共商业环境设计，指示系统设计、公共设施设计、壁面展示设计、商业橱窗设计、设计雕塑等七个方面，于上万张照片中反复遴选出我们认为具有代表性和视觉精美的照片，略加我们的一些体味与见解，尽量全面地剖析欧洲的当代视觉设计，我们希望此套丛书能为中国的公共与商业设计带来些新的启示，能为推动中国视觉文化的建构和发展贡献出绵薄之力。

序

商业店招及门面展示设计

图文类

景物类

动物类

抽象类

数字类

人物类

植物类

器物类

文字类

几何形体类

跋

现代都市离不开商业大街的浓抹重彩，林林总总的各色商店犹如项链中的颗颗珍珠，而作为商店外部环境结构的店招门头则无疑成了上下翻飞的城市名片。当我们紧闭双眼，默念我们曾经记忆中的欧洲现代都市，展现在我们眼前的是法国巴黎仙鹤与葡萄共存、皇冠与佩饰相拥的充满法兰西浪漫风情的酒吧招牌，在奥地利格蒙登镇的书店前，那简约通彻的书籍版式设计被当作书店门头高高挂起，其中2∞4年度诺贝尔文学奖得主耶利内克那一脸凝重的照片释放着特有的明星效应，德国南部黑森林地区家庭式的小旅店以它特有的温馨和随意吸引着人们，而比利时布鲁塞尔繁华闹市中连片店招与建筑造型相得益彰，其错落有致的几何图形的排列，令人惊奇叫绝……现代都市的店招门头，人们再也不敢无视你的存在，再也不能任意摆布你的时空坐标，因为那里体现着时代的精神，那里蕴涵着文化的积淀，那里生发着一浪又一浪的视觉冲击波，那里正潜移默化地影响和改变着人们的生活方式。

当中国国力不断强大，当中国经济走向繁荣，当中国人民变得富有，那对都市文化的追求，对审美品格的提升和对和谐生活方式的憧憬就会变得迫不及待。中国现代都市正以日新月异的速度向前迈进，在全方位的跃动中，自然少不了作为都市名片的店招门头的革新和创造。从这个意义上说，本书给社会提供的示范和借鉴作用是显而易见的。

与商业环境紧密相连的店招门头，其本质特征是以视觉形象为载体，表现某种特定事物内容的符号性象征图案。作为符号，它首先应具备认识上的识别性，这是符号语言的生命。同时它普遍性与独特性兼备，既有良好的传播效果，又有个性化的魅力。当然，形式美感的艺术性是它不可分割的一个整体。这些都是我们选择和评价作品的依据。

为了更好地对作品实施条分缕析，以及编排上的需要，在分类标准上，我们舍弃了按店招门头所显示的信息内容来划分的方法，如在体例上划分为咖啡店、百货商场、服装店、儿童玩具店等。因为商店性质五花八门，无法穷尽，如此会使分类冗长而杂碎。在本书中，我们选择了按店招门头的形式特征来划分的方法，所以就有了图文类、人物类、器物类、几何形体类等。我们知道任何分类只是手段，要保持同类作品的质的纯度和类与类之间边缘的廓清等，都是十分难以掌控的，反映在本书里，在分类划分中出现交叉、重复、欠贴切的现象，就在所难免，在此敬请读者理解。P001

一个民族有一个民族的记忆，一个国家有一个国家的辉煌!

记忆中的欧罗巴古老文明历史，有思想和信仰的故事，也有现代工业的想象、形象和心象的节点。这些过去与现在、历史与将来，记载着人类文明发展的过程，也寄予着上苍对欧洲的宠爱与怜惜。这里的每一处建筑，以及围绕着建筑而产生的现代设计，都把我们深深地吸引。作为来自异国的设计师，我们贪婪地呼吸着这里的每一处新鲜空气，激烈地感受着头脑中因为文化碰撞而带来的阵阵风暴。

两年，这段时间在人类历史的长河中也许只是瞬间的闪烁，比起唐代玄奘西游天竺的十六年艰辛也仅是八分之一而已。但是两年，我们却带着不是玄奘却更胜玄奘的虔诚几次踏上这片诞生了康定斯基、歌德、达·芬奇等影响人类文明历史的天才，以及孕育了现代设计理念、开创包豪斯学院等改变现代设计进程的故土。我们的足迹烙过了德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞士、俄罗斯、奥地利、列支敦士登、卢森堡和梵蒂冈等十三个主要的欧洲国家，用我们的相机和不知疲倦的双眼留下了大量宝贵的设计财富。

外来文化和本土文化，传统艺术与现代艺术，新形式以及旧形式之间必然会发生激烈地碰撞，作为有五千年历史的中国，早已感觉到了这种碰撞对自身发展所带来的影响。一个更加开放的中国，理应从容地面对和迎接这种碰撞，作为深谙传统精髓的当代中国设计师，也应该具备融和这种矛盾的设计能力，这样，才能让我们民族的精神，在现代设计中焕发出更新的活力和得到永恒的传承。正是基于这些思考，我们才三番五次地前往欧洲，因为我们知道，这个有着蔚蓝爱琴海、古罗马帝国横扫欧洲、维京海盗肆虐、日耳曼人南侵、十字军东征、突厥人兴亡的历史，以及包含着古希腊、古罗马、哥特、文艺复兴、巴洛克、拜占庭等各种新旧文明大交融的古老而当今又具有活力的大洲，一定能解答我们心中的疑惑与迷茫。

《当代视觉设计精品--欧洲篇》这套系列丛书的诞生也就显得度时而生了。丛书摈弃了以往仅仅从风景、建筑、人情等去度量欧洲的角度，换以全新的视角，从店招门头设计、公共商业环境设计，指示系统设计、公共设施设计、壁面展示设计、商业橱窗设计、设计雕塑等七个方面，于上万张照片中反复遴选出我们认为具有代表性和视觉精美的照片，略加我们的一些体味与见解，尽量全面地剖析欧洲的当代视觉设计，我们希望此套丛书能为中国的公共与商业设计带来些新的启示，能为推动中国视觉文化的建构和发展贡献出绵薄之力。

其实，放开眼量，何止只有欧洲视觉设计的精彩篇章，世界各处的佳构和瑰玮同样交相纷呈，我们也将永远不会停下我们探索与追求的步伐。

我们还在继续……

著者

2005年5月于上海

《当代视觉设计精品--欧洲篇》是套系列丛书，它共有三本著作组成：《商业店招及门面展示设计》、《指示系统设计设计雕塑商业环境设计》、《公共设施设计橱窗展示设计壁面展示设计》。

整套丛书图文并茂。丛书中引用的两千多张精美图片是著者于近万张图片中反复遴选出来的，因为篇幅的有限与对精品的渴望，我们不得不舍弃更多。

因此，大量的工作主要由两部分组成，现场拍摄和文字著述。实施现场拍摄工作的具体分工是：周韧、张俭峰：法国、意大利、荷兰、比利时德国、列支敦士登、瑞士、奥地利、卢森堡、梵蒂冈。谢一：英国。张经纬：西班牙。余砾俄罗斯。另外，刘琦雯、倪长康等人也提供了部分照片。在编辑过程中，周韧、丁小洁承担了对照片的技术处理工作。

文字著述工作的具体分工是：张俭峰：店招门头展示设计。钱煊杰、陈推：商业环境展示设计。周韧：指示系统设计、公共设施及壁面展示设计。其中钱煊杰对壁面展示设计也提供了许多有益的参考信息。丁小洁橱窗展示设计。赵冰欣：设计雕塑。

全书统稿由张俭峰负责。在文字翻译方面，余砾、戴晶矗、张经纬以及钱煊杰等人分别给予了很多帮助。

我们对积极首肯和大力扶持本丛书编撰出版的上海财经大学出版社总编辑曹均伟博士，责任编辑张小忠先生表示诚挚的感谢。另著名广告学人金定海教授以及《中国广告》刊中刊《当代展览》主编张灏先生对本丛书提供了许多智慧性的建议与理性的参考，这里一并表示感谢。

《当代视觉设计精品》系列丛书是个开放性的出版课题。它在当代视觉文化蔚为大观的洪流中不乏为一朵耀眼的浪花，这里完成的欧洲篇只是浪花四溅里的一抹水珠，随即而至的自然应有亚洲篇、美洲篇、非洲篇、澳洲篇等。这自然使我们兴奋不已，也同时感到任重道远。我们有信心继续保持我们前行的步伐，也愿同视觉设计界的同仁们为建构和完善中国当代视觉设计文化而共同努力。

著者

2005年3月于上海