本书基本上包含了笔者在市场营销教学过程中的研究和思考，凝聚着笔者10多年的心血。全书在关注有关文化方面的研究的同时，开始努力把文化理论和方法运用到教学中。尝试着用文化的方法釆研究市场营销中的问题，并用市场营销方法和原理来解释一些文化方面现象。

第1章 文化与市场营销概述

 1.1 文化的内涵

1.1.1 文化的概念

1.1.2 文化的组成要素

1.1.3 文化的层次

1.1.4 文化的特征和作用

1.1.5 亚文化的概念

1.1.6 在理解“文化”概念时应注意的问题

 1.2 市场营销的内涵

1.2.1 市场营销的概念

1.2.2 市场营销的产生与发展

1.2.3 市场营销与市场竞争

1.2.4 市场营销与管理

 1.3 文化与市场营销

1.3.1 文化与市场营销

1.3.2 现代市场营销已进入文化时代

1.3.3 文化营销的研究方法

第2章 文化与市场营销理念

 2.1 市场营销理念的内涵

 2.2 市场营销理念的演变过程

2.2.1 以生产经营者为中心的阶段

2.2.2 以消费者为中心的阶段

2.2.3 以社会为中心的阶段

2.2.4 以竞争为中心的阶段

2.2.5 新时代市场营销理念阶段

2.2.6 营销理念演变过程的启示

 2.3 现代市场营销理念的内容

2.3.1 战略观念

2.3.2 消费观念

2.3.3 市场观念

2.3.4 竞争观念

2.3.5 创新观念

2.3.6 效益观念

2.3.7 道德观念和法律观念

第3章 文化与消费需求

 3.1 消费需求及其与文化的关系

 3.2 人类需求的自然属性分析

 3.3 人类需求的社会属性分析

3.3.1 西方文化流派

3.3.2 中东文化流派和南亚文化流派

3.3.3 东方文化流派

 3.4 年龄文化与年龄市场分析

3.4.1 儿童期的生理心理特征

3.4.2 青少年时期的生理心理特征

3.4.3 中年时期的生理心理特征

3.4.4 老年时期的生理心理特征

 3.5 性别文化与性别市场分析

3.5.1 人类的性别特征产生于人类早期的性别分工中

 ……

第4章 文化与市场营销战略组合

第5章 文化与市场营销策略

第6章 文化因素与市场营销

第7章 负面文化与市场营销

第8章 文化与特殊领域的市场营销

第9章 新世纪文化发展趋势与市场营销

第10章 关于中国特色的市场营销的思考