本书是中国经典MBA系列教材之一，是一部关于市场营销的实用理论专著，内容涉及市场营销学的核心概念、市场营销宏观环境分析、顾客分析、市场信息与市场营销信息系统、市场预测、竞争能力分析、产品策略等，适合营销专业研究生参考学习。

第1章 导论

第2章 市场营销学的核心概念

第3章 市场营销宏观环境分析

第4章 顾客分析

第5章 市场信息与市场营销信息系统

第6章 市场营销调研

第7章 市场预测

第8章 竞争能力分析

第9章 目标市场选择与业务组合决策

第10章 市场营销战略决策

第11章 产品策略

第12章 价格策略

第13章 促销策略

第14章 销售渠道策略

第15章 市场营销管理

第16章 市场营销新领域

第17章 综合案例

参考文献