本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。介绍了企业形象与营销活动及产品竞争力对企业形象树立的帮助，市场营销战略与企业形象塑造，优势策略与企业形象宣传的互动性等内容。书后附有国内外企业优秀CI案例，进一步阐明企业形象导入是企业发展中不可缺少的重要措施。

本书可作为高校广告专业及相关专业教材，还可供相关行业工作者学习参考。

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书共分八章，第一章至第三章从CI计划的概念、作用、对企业竞争的价值、历史与发展及相关学科等方面，由浅入深地介绍了CI计划的原理和历史沿革；第四章介绍了导入CI计划的动机、必要的准备、步骤与方法；第五章介绍了企业名称设定及标志、标准字体的设计，企业造型、分支机构、部门和产品象征图形的设计以及CI手册的编辑；第六章介绍了企业理念的概念、内容及企业理念的作用、传播；第七章介绍了CI计划中行为系统设计的要素和企业主题画面的扩展设计及读图时代的设计美学和传播价值；第八章介绍了企业形象与营销活动及产品竞争力对企业形象树立的帮助，市场营销战略与企业形象塑造，优势策略与企业形象宣传的互动性。书后附有国内外企业优秀CI案例，进一步阐明企业形象导入是企业发展中不可缺少的重要措施。

第一章 CI计划概述

 第一节 企业的竞争力与企业核心竞争优势

 第二节 CI计划的含义

 第三节 CI计划的作用

 第四节 个性化企业形象的CI计划

第二章 CI计划的历史与发展

 第一节 欧美CI计划的起源与成长

 第二节 CI计划深化于日本

 第三节 中国的CI计划

 第四节 CI计划的发展趋势

第三章 CI计划与相关学科

 第一节 CI计划与传播学

 第二节 CI计划与审美符号学

 第三节 CI计划与市场营销学

 第四节 CI计划与管理学

第四章 导入CI计划的步骤与方法

 第一节 导入CI计划的动机及必要准备

 第二节 导入CI计划的步骤

 第三节 导入CI计划的方法

第五章 CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计

 第一节 企业名称设定及标志设计

 第二节 标准字体、标准色彩的规范设计

 第三节 企业造型、分支机构、部门和产品的象征图形的设计

 第四节 CI手册的编辑

第六章 CI计划中的企业理念的创造与传播

 第一节 企业理念的概念及内容

 第二节 企业理念的作用

 第三节 企业理念的传播

第七章 CI计划中行为系统和企业主题画面的扩展设计

 第一节 CI计划中企业行为系统的设计

 第二节 企业主题画面的扩展设计

 第三节 读图时代的设计美学及传播价值

第八章 企业形象与企业“优势营销”策略

 第一节 最佳企业形象与营销活动

 第二节 产品的竞争力与企业形象

 第三节 市场营销战略与企业形象塑造

 第四节 优势策略与企业形象宣传的互动性

附 国内外成功的CI计划案例简介