本书通过对中国创意产业发展过程中非常具有代表性的23个案例，进行深入地研究和分析，挖掘其最具灵动、最富悟性的创意之所在，从而勾勒出我国创意产业发展中的一些共性经验。本书在分析的体例上，先对每个案例进行一下历史性的回顾，然后对其当前状况进行分析，进而分析它的创意由来与特色以及带给我们的启示。具体内容包括网络时尚、动漫网游、影视传媒、工业设计、文化艺术、休闲娱乐、品牌运营七大类。

随着创意经济时代的来临，创意产业作为一种新兴的产业形态在我国已经取得了一定程度的发展。北京、上海、重庆、广东、湖南等地已将创意产业确立为未来发展的主导产业。一大批创意型企业进行了积极的尝试并取得了很好的效果。同时，创意产品如彩铃、博客、网游等已深入大多数人的日常生活。但由于理论缺失和认识不够，我国创意产业的研究与发展仍处在起步阶段，对典型案例的研究将有助于大众直观地认识什么是创意产业，也可使相关人员提高理论水平并增强实践能力。

本书精选了中国创意产业发展中的七大类23个成功案例，通过对这些案例的发展历程、运作模式、成功经验等多方面的描述与研究，挖掘其最具灵动、最富悟性的创意之所在，从而勾勒出我国创意产业发展中的一些共性经验，为中国创意产业的未来发展立一面路标，也为每一个心中拥有创意的人实现其梦想指引方向。

本书编者团队是我国创意产业研究的先行者，已出版我国第一本《中国创意产业发展报告》。他们极富创意的研究和文笔，使得本书自身就是一个极佳的创意，成为一本相关产业界人士、创意产业研究者、政府管理人员及对创意感兴趣的大众读者不可多得的典藏佳作。

序

前言

一、网络时尚

 铃声一响，财源宽广——电信彩铃的创意

 让你的世界无处不在——百度之路

 玩转部落格，小窝变金窝——Blog经济透视

二、动漫网游

 创意西游话网游——网易的网络游戏运作

 最赚钱的猴子——“悟空”商标全球注册

 蓝猫招财，妙不可言——蓝猫卡通的创意

 画中自有颜如玉，摇身一变金满屋——从《涩女郎》改编看漫画经济

三、影视传媒

 英雄，又见英雄——《英雄》的英雄营销

 一石激起千层浪——《疯狂的石头》现象

 创意之光，传播无限——光线传媒策划

四、工业设计

 “爱国者”让你自由生活——华旗“硬件+内容”的创意服务

 设计打造核心竞争力 ——海尔的工业设计

 “奇瑞”一小步，中国汽车一大步——奇瑞汽车不走寻常路

 创意无限，设计未来——华硕工业设计的浪漫与感动

五、文化艺术

 创意云南，舞出精彩——《云南映象》演艺策划

 红楼一梦值千金——大话《红楼梦》

 曾经沧海变桑田——洞悉琉璃厂创意经济亮点

六、休闲娱乐

 北京的Disney——朝阳欢乐谷

 生态密云，鱼王美食——密云鱼王节

 烟花十月亮杭州——杭州西湖国际烟花大会

七、品牌运营

 创意化缘，佛也疯狂——少林寺的武、禅、商

 新东方，新未来——新东方的创意路

 建筑设计典范——SOHO现代城

参考文献

后记

编后记

《西游记》自问世以来，在国内广为流传，不仅成为中国人民宝贵的文化遗产，也成为世界人民喜爱的作品。其中的主角之一孙悟空，又名美猴王、齐天大圣，是最具有民族特色的一个形象，乃是东胜神州傲来国花果山灵石孕育、进裂见风而成之石猴。在花果山占山为王三五百载。后历经八九载，跋山涉水，在西牛贺洲灵台方寸山拜菩提祖师为师，习得七十二般变化之本领。此后，孙悟空大闹天宫，自封为齐天大圣，被如来佛祖压制于五行山下，无法行动。五百年后唐僧西天取经，路过五行山，揭去符咒，才救下孙悟空。孙悟空感激涕零，经观世音菩萨点拨，拜唐僧为师，同往西天取经。取经路上，孙悟空降妖除怪，屡建奇功，然而两次三番被师父唐僧误解、驱逐。终于师徒四人到达西天雷音寺，取得真经。孙悟空修得正果，加封斗战胜佛。孙悟空生性聪明、活泼、勇敢、忠诚，疾恶如仇，在中国文化中已经成为机智与勇敢的化身，成为人民所喜爱的英雄形象。

目前，“悟空”品牌与形象已在全球20多个国家和地区悄然注册，“悟空”品牌的持有人是珠海天行者文化传播有限公司(简称“天行者”)总裁汤泽明，据他介绍，申请的“wukong”商标也已被国家商标局批准，玩具“悟空”有望很快打人欧美市场，产生与史努比等媲美的知名度。

一、珠海天行者文化传播公司——全球“悟空”商标的注册者

一提到米老鼠、芭比娃娃，人们就会想到美国；看到Kitty猫、蜡笔小新，人们会想起日本；提到流氓兔我们就会知道它来自韩国。人们除了知道其来源以外，还会对其品牌下蕴藏的巨大价值感到惊讶：《米老鼠和唐老鸭》动画卡通创造了100亿美元的收人奇迹；芭比娃娃的品牌价值目前仍高达20亿美元；《变形金刚》播出后，开发出的变形金刚玩具，就有好几亿美元的进账。有资料表明，光是史努比、米老鼠、加菲猫、皮卡丘和小叮当五个经典卡通形象，每年就可从中国赚走六亿元人民币。然而在中华民族五千年来创造的数不清的文化财富中，在中国硕果累累的茂密的文化果园里，却没有能与之匹敌的形象，这是我们的文化财富的损失，也影响了文化创新的源泉。面对祖先遗留下来的文化传统，我们未能发挥足够的创造力，传统优势并未转化为产业优势。

其实就拿《西游记》来说，其中的孙悟空就是一个开发潜力非常大的卡通形象。首先，孙悟空是现实基础上浪漫主义的产物，它是赋予某种精神的动物的化身。其次，孙悟空的文化内涵有任何其他动物所不可比拟的优势。用孙悟空作商标，可以弘扬中华文化，意义非常大，此外孙悟空形象可爱可亲，易于制作。创意中国联盟首席形象专家苏彤表示，创意产业的核心就是形象，孙悟空的灵动、正直、有使命感甚至七十二变的“创新”，恰恰能够代表中国形象。用做国际品牌最能体现中国特色。

1991年，汤泽明远见卓识，花100万元人民币买断了《大闹天宫》的全部版权，并顺便注册了“悟空”的拼音商标版权。汤泽明此举完全出于商业本能，他是中国最早引进韩剧的文化商人。

在成为“悟空”品牌持有人后，他就开始酝酿把“悟空”形象打造成一个产业链的载体，开辟出像迪斯尼那样的巨大市场，将中国最经典的原创动漫形象推广到全球。

目前，“天行者”与香港中国和谐文化产业集团、中山嘉华家具集团合作的以民族原创卡通为主题的珠海天行者卡通工业园项目规划占地面积约600亩，先期开发300亩，项目总投资5亿元人民币，首期投资8000万元人民币。园区先期主要研发生产小“悟空”卡通系列产品、小“悟空”卡通节目、卡通博物馆、小“悟空”主题公园，形成交互式立体化传播。

此外，在无锡举行的“首届世界华裔青少年华文卡通原创大赛”上，汤泽明携《“悟空”系列形象》一举夺得了卡通形象专业组最佳作品奖。“首届世界华裔青少年华文卡通原创大赛”自去年启动以来，征集到海内外作品1500余件。经过专家初评再审，共有80幅作品获得九大项十七小项奖项，专业组最佳作品奖是最具分量的奖项。

二、打造“最能赚钱的猴子”——“悟空”商标的运作模式

对于一个企业来说，商标不仅意味着一种图案或者标志，还意味着贴有商标的各色商品。汤泽明这位精明的商人深谙商业之道，利用名著《西游记》的影响力，要将“悟空”商标贴在形形色色的商品上，谋取最大的商业利润。不可否认，“悟空”品牌的主要卖点仍然是西游记的广泛知名度。因而，“悟空”商标经营也就不可避免地要借助西游记的影响力营造声势。汤泽明介绍，“悟空”商标本身就是一笔巨大的无形资产。“悟空”商标的运作将会经历三个阶段：第一步是市场导入，这一阶段的工作主要是建立品牌形象、确定产品定位和建立合理的供销体系；第二步是快速增长期，这一阶段的工作则是扩大品牌知名度和认可度，建立以专卖店为主要销售渠道的营销网络，理顺管理体系；第三步是品牌成熟期，这一阶段的工作是将“悟空”打造成知名品牌，确保产品销量保持稳定增长。就目前来看，珠海天，亍者文化传播公司在“悟空”产业上已有了可喜的发展。P46-48

中国正在尝试一条全新的发展之路，并将古老的传统和现实的机遇结合在一起。创意和创新一直都是过去和未来的混血儿，是已然和或然的混合体。然而，创意的产生从来都不是抽象的。这就是为什么艺术家们、发明家们和设计师们有必要详细了解他们的先行者是如何践行创意产业的。

创意也不是恭顺的。为了能够被更好地了解和再现，创意可以向任何事物发出质疑和挑战。

创意和创新在中国有着辉煌的历史，可以追溯到很多世纪以前。现在中国正在努力重新确立这一传统精神。如今，从设计到建筑，从游戏到当代艺术，这一传统精神的优势都得到了广泛的体现。

总之，中国正在表现出一种要建设真正的创意之国的雄心。这种追求与众不同并倡导人们发挥想象力的志向必将使中国获得蓬勃发展。

邂逅一本好的书稿、结识一群可与共道的作者，乃是身为编辑最大的幸事之一；能够编辑出版《创意为王：中国创意产业案例典藏》一书，是我的幸事!

识时务者为俊杰，一个人只有先明大是、识大势、为大事，才可能成大仕、立大世从而最终安大谥。

当今时代的“大是”是什么?无论怎样概括，“创新”都是必不可少的一个。试观眼下各地如火如荼的区域创新系统建设和举国动员的创新型国家建设，乃至一路狂飚的世界各国创新研发经费，各国各地各人都在“创新”的时代主题下八仙过海各显神通。

同时，随着网络的日益深远，当今社会的话语主体达到了前所未有的广泛和自由；随着对科学主义、霸权主义的反思与批判，文化多元主义日渐深人人心。“个性”，这一过去的贬义词摇身一变，成为当下社会发展与产业提升的共同“大势”。

于是，“创意”，这一具有“创新”与“个陛”双螺旋结构的新生复合体，其成为大有可为的“大事”便已是命中注定的了。

相比于如今红得发紫的“创新理论”的创造者熊彼特在1912年就给出了创新的定义，创意的定义却要复杂得多。创意具有了太多的维度，文化的，艺术的，历史的，社会的，科技的，经济的，管理的，乃至个性的，等等……于是，创意的定义颇似太上老君《道德经》的第一句“道可道，非常道”所说，在很大程度上只可意会不可言传了。

因而，那些直接告诉你创意定义和创意操作步骤的书只能“一看而过”，真正的创意必须通过实际的践行才能从每个人各自的内心里生发出来。这是创意的独特属性给学习提出的挑战，然而同时，也恰恰是给每一个内心拥有创意种子的人提供了更广阔的空间与更丰富的契机。因为从个陛中生长出来的创意，那才是任何人都无法直接照搬和替代的。

能在“创新”与“个眭”的“大是、大势”下为“创意”的“大事”尽一些绵薄之力，我是幸运的；能够与这本集萃了中国创意产业典藏级案例最为真诚与个陛的创意体验的书相逢，读者也是幸运的。

读完本书，可以记不清创意产业的分类，也可以不明了创意产业链的整合模式，但是只要在自己心中多出了一分对于自己个性的相信、渴望与热爱，那么作者也会感到幸运的。一如那句郭敬明——因为创意而“飞扬为王”的新新人类写手——在其成名作《幻城》中如梦呓般反复的话：“请你，自由自在地飞翔!”

是的，创意飞扬之日，便是心灵为王之时。