本书是适应网络广告经纪人培训认证而出版的一本专业教程。全书分为10章。第1章和第2章分别介绍了广告经纪人、网络广告、网络广告经纪人的有关基本知识；第3章到第8章分别从网络广告营销管理、网络广告策划管理、网络广告设计管理、网络广告发布与交换管理、网络广告效果评估管理和网络广告的法律规制6个方面介绍了网络广告经纪人应当掌握的有关技能；第9章介绍了网络广告营销成功案例；第10章介绍了网络广告经纪人操作演练。为了方便培训学习，本书根据内容的难易程度划分为两年级别。助理网络广告经纪人只需要掌握没有星号标记的内容，而网络广告经纪人需要掌握包括星号的全部内容。

本书为网络广告经纪人培训认证的指定教材，该认证是信息产业部中国电子商会和商务部中国商务广告协会联合推出的，旨在为国家造就和培养出一大批网络广告梯队型人才。本教材包括网络广告经纪人的介绍和发展趋势，网络广告的原理、策划、设计、制作、发布与交换、效果评估、管理，以及网络广告营销的国内外最新的成功案例，还提供了一些常用的网络广告制作工具。本教材适合助理网络广告经纪人和网络广告经纪人层次使用。也可作为高校广告、电子商务等专业的教材。

第1章 广告经纪人绪论

1.1 经纪人概述

1.2 广告经纪人及其特点

第2章 网络广告与网络广告经纪人

2.1 因特网——网络广告新媒体

2.2 网络广告的崛起

2.3 网络广告经纪人的素质与职业道德规范

第3章 网络广告营销管理

3.1 网络广告营销管理的基本原则

3.2 网络广告的价格水平

3.3 网络广告费用预算*

3.4 网络广告的监测

第4章 网络广告策划管理

4.1 网络广告策划的基本出发点

4.2 网络广告策略策划

第5章 网络广告设计管理

5.1 网络广告整体设计

5.2 网络广告中企业形象和产品的宣传

5.3 网络中的服务宣传

5.4 网络广告制作流程

5.5 网络广告制作的构思*

5.6 网络广告文案的撰写*

5.7 网络广告的图形与图像*

第6章 网络广告发布与交换管理

6.1 网络广告的站点发布

6.2 旗帜广告发布

6.3 网络窄告的发布

6.4 网络广告交换*

6.5 许可电子邮件营销

第7章 网络广告效果评估管理

7.1 网络广告效果评估的意义

7.2 网络广告效果评估的标准

7.3 网络广告效果评估方法

第8章 网络广告的法律规制

8.1 网络广告管理的难点

8.2 网络广告组织管理

8.3 网络广告内容管理

8.4 网络广告中的若干法律问题*

第9章 网络广告营销成功案例

案例1：致力于网络广告代理的网迈广告公司

案例2：网络广告交易的推动者——阿里妈妈公司

案例3：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集

案例4：芒果网——连环设计助力效果营销

案例5：欧莱雅——焕肤三部曲

案例6：福特福克斯——超级时尚车手训练营

案例7：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动

第10章 网络广告经纪人操作演练

演练1：网络广告汇源果汁醋的发布

演练2：在窄告网上定制网络窄告

演练3：娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估牝

附录A 北京市网络广告管理暂行办法

附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告

附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告

附录D 互联网电子邮件服务管理办法

附录E 几种常用的网络广告制作工具

参考文献