本书是为了适应21世纪企业营销的实践以及全国高职高专财经管理类专业教学需要，集多所院校长期从事市场营销学教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成。全书分为10章，全面介绍了市场营销的基本理论、方法和技术；介绍了营销观念的新发展，营销的环境和市场调查与预测的方法；阐述了市场竞争战略、目标市场战略和市场营销组合中的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略；从管理的角度介绍市场营销组织、市场营销计划的编制与执行、市场营销控制等内容。

本书既可作为高等职业院校相关专业的教科书。

本书是为了适应21世纪企业营销的实践以及全国高职高专财经管理类专业教学需要，集多所院校长期从事市场营销学教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成。

本书分为10章，全面介绍了市场营销的基本理论、方法和技术；介绍了营销观念的新发展，营销的环境和市场调查与预测的方法；阐述了市场竞争战略、目标市场战略和市场营销组合中的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略；从管理的角度介绍市场营销组织、市场营销计划的编制与执行、市场营销控制等内容。在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。小书以学生为中心，注重实践能力培养，设计了案例导入、思考与练习、案例分析等内容，把基小理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体。

本书既可作为高等职业院校相关专业的教科书，也可作为从事企业管理的在职人员的培训教材。

第1章 市场营销导论

 1．1 市场营销的含义

1．1．1 市场

1．1．2 市场营销

1．1．3 市场营销管理的任务

1．1．4 市场营销学研究对象

 1．2 市场营销学的产生和发展

1．2．1 市场营销学在西方的产生和发展

1．2．2 市场营销学在中国的引进和传播

 1．3 市场营销观念

1．3．1 市场营销观念的变化

1．3．2 现代市场营销观念的重点

本章小结

思考与练习

第2章 市场营销环境

第3章 市场调研与预测

第4章 市场竞争战略

第5章 目标市场战略

第6章 产品策略

第7章 价格策略

第8章 分销渠道策略

第9章 促销策略

第10章 市场营销计划、组织、实施与控制