本教材系统介绍了营销策划基本理论、创意、创造性思维、营销策划方法、营销环境分析与调研策划、营销战略规划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告与人员推销策划、公关促销策划、促销策划、企业形象策划、营销策划书、营销策划组织与人员等内容。基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创意方法、创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。

本教材系统介绍了营销策划基本理论、创意、创造性思维、营销策划方法、营销环境分析与调研策划、营销战略规划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告与人员推销策划、公关促销策划、促销策划、企业形象策划、营销策划书、营销策划组织与人员等内容。基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创意方法、创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。

本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与策划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。

第1章 营销策划概述

 1．1营销策划的概念

 1．2营销策划的原则、程序与内容

 1．3咨询策划业的历史与现状

 复习思考题

 实训题

第2章 创意

 2．1界定营销策划问题

 2．2发现营销策划问题的方法

 2．3创意的概念与特点

 2．4创意的程序

 复习思考题

 实训题

第3章 创造性思维

 3．1创造性思维的概念与特点

 3．2发散性思维与聚合性思维

 3．3逆向思维与侧向思维

 3．4直观思维与灵感思维

 3．5类比思维与联想思维

 3．6想象思维与组合思维

 复习思考题

 实训题

第4章 营销策划方法

 4．1个体思维策划方法

 4．2集思广益策划方法

 复习思考题

 实训题

第5章 营销环境分析与调研策划

 5．1营销环境分析

 5．2营销调研策划

 5．3营销预测策划

 复习思考题

 实训题

第6章 营销战略规划

 6．1营销战略规划概述

 6．2企业营销战略方案规划

 6．3企业营销战略类型规划

 复习思考题

 实训题

第7章 目标市场营销策划

 7．1市场细分策划

 7．2目标市场选择策划

 7．3市场定位策划

 复习思考题

 实训题

第8章 产品策划

 8．1新产品开发策划

 8．2品牌与包装策划

 8．3新产品市场推广策划

 8．4产品组合策划

 复习思考题

 实训题

第9章 价格策划

 9．1定价策划

 9．2调价策划

 复习思考题

 实训题

第10章 分销策划

 10．1分销渠道建设策划

 10．2分销渠道管理策划

 10．3零售店经营策划

 复习思考题

 实训题

第11章 广告与人员推销策划

 11．1广告策划

 11．2人员推销策划

 复习思考题

 实训题

第12章 公关促销策划

 12．1公关促销策划的概念程序

 12．2公关促销专题策划

 复习思考题

 实训题

第13章 促销策划

 13．1针对消费者的促销策划

 13．2针对中间商及销售人员的

促销策划

 13．3促销策划的程序

 复习思考题

 实训题

第14章 企业形象策划

 14．1企业形象策划概述

 14．2企业形象识别系统策划

 14．3企业形象策划的组织实施

 复习思考题

 实训题

第15章 营销策划书

 15．1营销策划书概述

 15．2营销策划书的框架、结构与内容

 复习思考题

 实训题

第16章 营销策划组织与人员

 16．1营销策划组织

 16．2营销策划人员素质概述

 16．3营销策划人员的能力素质

 16．4营销策划人员的心理素质与品德素质

 复习思考题

 实训题

参考文献