本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广告发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

绪论

第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年—1840年)

 第一节 奴隶社会及其以前的广告

 第二节 战国至隋朝时期的广告

 第三节 唐宋时期的广告

 第四节 明清时期的广告

第二章 鸦片战争到建国前的广告(1840—1949年)

 第一节 鸦片战争前后的广告

 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告

 第三节 抗日战争至建国前的广告

 第四节 旧中国的广告管理

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告(1949—1976年)

 第一节 国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)

 第二节 社会主义改造时期的广告(1953—1956年)

 第三节 社会主义改造基本完成后的广告(1957—1965年)

 第四节 “文化大革命”中的广告(1966—1976年)

 第五节 “过渡时期”的广告(1977—1979年)

第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)

 第一节 新时期广告业的恢复和发展

 第二节 广告媒介的发展

 第三节 广告公司的发展

 第四节 广告代理制的发展

 第五节 广告管理法规的发展

 第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展

第五章 台湾地区广告简史

 第一节 台湾地区广告演变史

 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况

 第三节 台湾地区广告管理法规

 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展

 第五节 海峡两岸广告交流

第六章 香港地区广告简史

 第一节 香港地区广告发展概述

 第二节 香港地区广告媒介

 第三节 香港地区广告公司

 第四节 香港地区广告管理

第七章 外国广告发展的演变

 第一节 原始广告时期(广告产生一公元1450年)

 第二节 近代广告时期(1450—1850年)

 第三节 近代广告向现代广告过渡时期(1850—1920年)

 第四节 现代广告时期(1920年以后)

第八章 美国广告发展史

 第一节 美国广告的演变

 第二节 美国的广告公司

 第三节 美国的广告媒介

 第四节 美国的广告管理

 第五节 美国的广告教育

第九章 日、英、法、俄等国的广告

 第一节 日本的广告

 第二节 英国的广告

 第三节 法国的广告

 第四节 前苏联及俄罗斯的广告

第十章 国际广告组织与管理

 第一节 国际广告组织

 第二节 各国广告管理综述

 第三节 国际广告代理制度

第十一章 21世纪全球广告趋势

 第一节 未来广告的地位与作用日益提高

 第二节 跨世纪广告新观念的革命

 第三节 高科技发展对广告业的促进

 第四节 四大新兴广告传播模式

 第五节 广告国际化是必然趋势

后记