本书作者针对所教非广告专业的经济管理专业学生初学广告的实际需要，总结多年广告教学的经验，广泛收集资料，博采众长，扬长避短，编写了这本《广告务实写作》，以填补广告应用文写作的空白。本书作为广告初学者的入门教材，对广告基本原理和广告运作的实务只作概括式的介绍，重点讲授广告应用文书的写作，目的是让学生在了解广告基本原理和广告运作程序并通过广告实务的简单操作实践后获得实际学习成果，掌握广告文书的写作技巧，进一步明确学习广告的目的，提高学习广告知识的兴趣。

前言

第一章 广告实务写作概论

 第一节 广告原理与实务概述

 第二节 广告写作基本知识概述

第二章 广告调查报告写作

 第一节 广告调查概述

 第二节 广告调查报告写作

第三章 广告策划书写作

 第一节 广告策划概述

 第二节 广告策划书写作

第四章 广告计划书写作

 第一节 广告计划概述

 第二节 广告计划书写作

第五章 广告创意文案写作

 第一节 广告创意概述

 第二节 广告创意文案写作

第六章 广告媒介执行方案写作

 第一节 广告媒介概述

 第二节 广告媒介执行方案写作

第七章 广告预算书写作

 第一节 广告预算概述

 第二节 广告预算书的编写

第八章 广告效果测评报告写作

 第一节 广告效果测评概述

 第二节 广告效果测评报告写作

第九章 广告管理法规文书写作

 第一节 广告管理概述

 第二节 广告管理法规文书写作

第十章 广告提案书写作

 第一节 广告提案概述

 第二节 广告提案书写作

第十一章 广告合同写作

 第一节 广告合同概述

 第二节 广告合同写作

第十二章 广告常用文书写作

 第一节 广告论文写作

 第二节 广告说明书写作

 第三节 广告招投标书写作

 第四节 广告活动启事写作

第十三章 企业识别系统文案写作

 第一节 企业识别系统概述

 第二节 企业识别系统文案写作