本书是一本市场营销学简明教程，它涵盖了市场营销学和市场营销管理过程的基本内容。市场营销活动的核心是满足目标市场中消费者的需求，并建立持久、独特的营销竞争优势。因此，涉及营销管理活动的每一项内容包括战略规划、营销计划、项目规划等的组织、实施、控制和调整等都非常重要。本教程力争使营销活动的各个重要环节能够有机地联系起来，体现学科本身的系统性和完备性。

本教程的读者是大专院校的本科生、大专生和MBA学生，企业界的营销经理、从事营销管理和实践的专门人员也可利用本教程作为学科知识的补充。

第一章 导论

第二章 企业战略计划与营销管理过程

第三章 市场营销环境

第四章 消费者市场与购买行为

第五章 组织市场与购买行为

第六章 市场竞争战略

第七章 目标市场战略

第八章 产品和品牌策略

第九章 价格策略

第十章 分销策略

第十一章 促销策略

第十二章 市场营销计划与管理

第十三章 国际市场营销