研究营销策划学，主要任务在于探索、揭示营销策划的发展演变规律，总结营销策划的理论与实践，为营销策划的不断改进与有效创新提供理论指导与技术参考。

本书以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展社会主义市场经济的需要，结合我国流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。

《市场营销策划》一书正是营销策划实践活动和营销策划理论探索的产物，它是专门研究营销策划运作与实务的应用学科。研究营销策划学，主要任务在于探索、揭示营销策划的发展演变规律，总结营销策划的理论与实践，为营销策划的不断改进与有效创新提供理论指导与技术参考。

本书以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展社会主义市场经济的需要，结合我国流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。

本书注重理论与实践相统一，国内与国际相街接，历史与现实相交融，当前与长远相结合，内容丰富，结构严谨，信息量大，操作性强，既可作为本、专科院校营销类专业的教学用书，也可作为营销策划人员业务培训用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

第一章 营销策划原理

 第一节 市场与市场体系

 第二节 策划与营销策划

 第三节 营销策划的内容

第二章 营销策划流程

 第一节 营销策划的程序

 第二节 营销策划的原则

 第三节 营销策划的方法

 第四节 营销策划书编制

第三章 营销调研策划

 第一节 营销调研策划概述

 第二节 营销调研内容策划

 第三节 营销调研流程策划

 第四节 营销调研方案策划

 第五节 营销调研问卷设计

第四章 市场定位策划

 第一节 市场定位策划

 第二节 市场细分策划

 第三节 定位策略策划

第五章 广告策划

 第一节 广告策划概述

 第二节 广告创意策划

 第三节 广告媒体策划

第六章 企业形象策划

 第一节 形象策划程序

 第二节 形象策划方案

 第三节 形象策划设计

第七章 价格策划

 第一节 价格策划概述

 第二节 价格策划的内容

 第三节 新产品价格策划

第八章 产品策划

 第一节 产品策划概述

 第二节 产品策划内容

 第三节 新产品策划方法

参考书目