本书是关于介绍“现代市场营销管理--策略与应用”方面的专著，具体包括了：市场营销学研究的对象与方法、世界市场营销管理理念的发展、市场调查的内容与原则、需求分析与市场调查报告的撰写、市场细分与目标市场的确定等方面的内容。

面对国内外环境变化带来的机会与挑战．研究现代市场营销理论，培养掌握市场营销知识并具有丰富实践经验的专业营销人员，迅速提高企业的营销管理水平．已成为摆在我国市场营销理论界、教育界和企业界面前的共同任务。正是基于这一点，我们编写了这本书。希望能对有志于研究和实践市场营销的人士有所帮助。

前言

第一章 绪论

 第一节 市场营销概述

 第二节 市场营销学研究的对象与方法

 第三节 市场营销在中国的发展

第二章 市场营销管理基础

 第一节 市场营销管理及其基本理念

 第二节 世界市场营销管理理念的发展

 第三节 营销管理的过程与管理系统

第三章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境与企业活动

 第二节 企业微观营销环境

 第三节 企业宏观营销环境

第四章 市场调查和预测

 第一节 市场调查的内容与原则

 第二节 市场调查的程序与方法

 第三节 需求分析与市场调查报告的撰写

第五章 消费者行为研究方法与技巧

 第一节 消费者购买行为模式

 第二节 影响消费者购买行为的主要因素

 第三节 购买决策过程

第六章 竞争性市场营销策略

 第一节 竞争对手分析

 第二节 建立竞争情报系统

 第三节 竞争性营销战略规划

第七章 市场细分与目标市场的确定

 第一节 市场细分

 第二节 消费者市场及产业市场细分

 第三节 目标市场营销策略

第八章 产品策略

 第一节 产品组合策略

 第二节 品牌管理策略

 第三节 生命周期的营销策略

 第四节 新产品开发与推广策略

第九章 产品定价策略与技巧

 第一节 定价的程序和方法

 第二节 定价的技巧

 第三节 价格调整策略

 第四节 营销组合中的价格策略

第十章 渠道构建与管理

 第一节 分销战略设计

 第二节 渠道设计策略与技巧

 第三节 渠道管理的策略与技巧

第十一章 营销沟通

 第一节 营销沟通概述

 第二节 营销沟通的组合

第十二章 国际市场营销

 第一节 国际市场营销的特点

 第二节 进入国际市场的方式

 第三节 国际市场营销策略

第十三章 营销组织管理

 第一节 企业内部营销部门组织构建

 第二节 营销团队的构建

 第三节 营销团队管理技巧

第十四章 营销活动管理

 第一节 营销活动计划

 第二节 营销活动的控制

第十五章 客户关系管理

 第一节 客户关系管理的内涵

 第二节 客户管理的框架

 第三节 客户管理的新趋势——实时客户管理

主要参考文献