本书对品牌创建与管理的基本框架、品牌管理的新模式、品牌核心价值的塑造、品牌识别的规划与管理、品牌战略规划与管理、创建强势品牌的营销策略、创建强势品牌的组织设计、品牌资产的评估与管理、品牌营运的国际化与管理等内容进行系统的分析和介绍。本书集最新的品牌创新与管理理念和方法于一体，充分体现出新颖性、思想性与实用性。

本书适用于工商管理专业学生及商务工作者。

第一章 品牌与品牌资产

第二章 品牌识别的规划与管理

第三章 品牌要素的选择

第四章 品牌创建的营销策略

第五章 品牌创建的整合营销传播

第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理

第七章 品牌组合战略的规划与管理

第八章 品牌资产的测量与评估

附录1 驰名商标认定和保护规定

附录2 中国品牌产品管理办法

附录3 中国名牌产品标志管理办法

主要参考文献