本书第二版的结构和形式都作了调整。本书作为国家级“十一五”规划教材，首先出版社提出了严格的质量要求和编写规范，从结构上规定了学习目标、本章小结、主要概念和观念、基本训练、附录内容等五个大版块，要求每章有相关小资料、观念应用、案例分析等。全书附录有综合性大案例两个，而且资料和案例尽量用国外资料，突出国际营销的学科专业特色。为了方便读者使用，出版社还要求编写组按章、按节制作课件，随书由出版社免费赠送给使用本书的读者，这样有利于老师的教学和学生的自学，旨在让使用本书的读者能更充分准确地掌握本书的相关知识。

第1章 国际市场营销导论

 ◆学习目标

 1．1 国际市场营销的概念

 1．2 国际市场营销的理论基础

 1．3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念，

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第2章 国际市场营销环境分析

 ◆学习目标

 2．1 国际市场营销经济环境分析

 2．2 国际市场营销政治环境分析

 2．3 国际市场营销法律环境分析

 2．4 国际市场营销文化环境分析

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第3章 国际市场分析

 ◆学习目标

 3．1 国际市场分析概述

 3．2 国际市场细分

 3．3 国际目标市场与产品定位

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第4章 国际市场营销调研

◆学习目标

4．1 国际市场营销调研概述

4．2 国际环境下的市场调研过程

国际市场营销

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第5章 国际市场竞争战略

 ◆学习目标

 5．1 制定国际市场竞争战略的紧迫性

 5．2 国际市场竞争战略新动向

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第6章 国际市场合作战略

 ◆学习目标／

 6．1合作战略的概念

 6．2合谋战略

 6．3战略联盟

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第7章 国际市场资源战略

 ◆学习目标

 7．1 国际市场资源战略的概念

 7．2 国际市场资源战略的决策因素

 7．3全球供应链与全球供应链管理

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第8章 国际市场进入策略

 ◆学习目标

 8．1 进入国际市场的决策程序

 8．2 进入国际市场的模式

 8．3 中国企业进入国际市场的相关决策

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第9章 国际市场营销组合策略

 ◆学习目标

 9．1 国际市场产品策略

 9．2 国际市场定价策略

 9．3 国际市场分销策略

 9．4 国际市场促销策略

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第10章 国际市场营销管理

 ◆学习目标

 10．1 国际市场营销计划

 10．2国际市场营销组织

 10．3 国际市场营销控制

审本章小结

◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

综合案例

 综合案例1 雀巢(加纳)有限公司的国际营销

 综合案例2 联邦快递和UPS在中国