本书是全国通用教材，由中国等院校市场学研究会多名学者、专家成员共同编著，是在中国高等院校市场学研究会组织编写的大纲的基础上，吸收了国内外最新研究成果而成，体系完整、内容充实、实践性强、适应面广，既可作为大学本、专科的专业教材，也可用作非专业选修读物，还可作为中等学校教师的参考资料。实际工作者、自学成才者，读了这本书后相信将得益不少。

初版序言(一)

初版序言(二)

第三版前言

第一章 绪论

第二章 市场与市场营销观念

第三章 市场竞争与市场营销组合

第四章 市场营销环境

第五章 战略导向的市场营销管理

第六章 消费者市场与购买力

第七章 组织机构市场与购买行为

第八章 市场营销信息系统

第九章 市场需求测量与预测

第十章 市场细分、目标市场决策和定位

第十一章 产品组合与产品开发

第十二章 品牌、商标与包装策略

第十三章 分销渠道管理

第十四章 零售与批发

第十五章 定价策略

第十六章 促销策略

第十七章 国际市场营销

第十八章 市场营销的新领域与新概念