第一章 服装市场调查概述

 第一节 服装市场调查的含义与作用

 第二节 服装市场调查的特点

 第三节 服装市场调查的内容

 第四节 服装市场调查的种类

 第五节 服装市场调查的过程

第二章 间接调查——文案调查法与应用

 第一节 文案调查法的内涵

 第二节 文案调查的渠道

 第三节 文案调查的实践

 第四节 文案调查体系的建立

第三章 直接调查——访问调查法与应用

 第一节 访问调查的内涵及分类

 第二节 访问调查的主要方法

 第三节 访问调查方法的实践

第四章 访谈技术

 第一节 访谈技巧

 第二节 问卷设计技术

 第三节 问卷设计技术的应用

第五章 直接调查——观察调查法与应用

 第一节 观察调查法的内容

 第二节 观察调查法的实践

 第三节 观察调查法的工具

第六章 直接调查——市场实验法与应用

 第一节 市场实验法的内涵

 第二节 市场实验方案设计

 第三节 市场实验法实践

第七章 调查资料的整理与分析

 第一节 调查资料的整理

 第二节 调查资料的分析

 第三节 调查资料的撰写

第八章 抽样设计

 第一节 普查和抽样调查

 第二节 随机抽样法

 第三节 非随机抽样法

第九章 综合案例——某服装品牌目标顾客调研

参考文献

本书根据服装企业需求，从市场调查方法和应用两个方面出发，讲述了间接调查的文案调查法、直接调查的访问调查法和观察调查法以及试验调查法等内容，同时，还对调查时的访谈技术、调查资料的整理与分析，以及抽样调查的设计方法等进行了具体的讲解。

本书以阐述方法为主，结合服装市场的调查案例，系统地阐述企业如何运用市场调查工具，重点解决企业的市场运营问题。既可作为服装企业领导、技术人员和管理人员学习实施市场调查研究的工具用书及各类成人教育培训机构的培训教材，亦可作为高等院校服装企业管理、服装工程等专业的教材或教学参考书。

本书在充分借鉴国内外最先进的调研理论、方法和技术的基础上，结合服装营销实践，系统阐述了服装市场调研的基本理论、方法和技术，以及实际应用。本书既可作为服装企业领导、技术人员和管理人员学习实施市场调查研究的工具用书及各类成人教育培训机构的培训教材，亦可作为高等院校服装企业管理、服装工程等专业的教材或教学参考书。