本书收录了清华大学和中国传媒大学硕士研究生新近撰写的以传播学方面为主的优秀论文。这些论文具有鲜明的现实指导意义和学术研究价值。作者们以青年学子特有的敏感和锐气，共同选择了当代传媒领域一些各具新生性、前沿性、成长性的重要方面和普遍现象作为研究课题，显示出他们治学修文的求新务实精神，也体现了两所大学教学研究的学风特色。

动画衍生产品营销研究 曾卓岜／1

第一章 引言／2

第二章 动画衍生产品营销释义／4

第三章 国外动画衍生产品营销／10

第四章 国内动画衍生产品营销／23

第五章 结论／43

导师评语 陆地／53

限制与突围

——政府规制之下的民营电视冼亦／54

第一章 引言／55

第二章 民营电视发展和政府规制演变／65

第三章 看得见的手：政府规制在民营电视发展中的作用／84

第四章 “边缘人”突围：民营电视与政府规制的互动／96

第五章 国外政府规制及电视业发展的启示／107

第六章 结论／119

导师评语 陆地／128

网络时评的现状及创新策略

——以《人民时评》为例 李艳／129

第一章 引言／129

第二章 从《人民时评》看网络时评的特点／138

第三章 网络时评的功能及作用／151

第四章 网络时评面临的问题／157

第五章 网络时评的创新策略／170

第六章 结语／183

导师评语 王君超／190

大制作、大营销、大市场

——美国暑期大片研究 王熠婷／191

第一章 引言／192

第二章 美国暑期大片的制作／201

第三章 美国暑期大片的发行／214

第四章 美国暑期大片的市场表现／224

第五章 结语／232

导师评语 尹鸿／241