这是国内第一本有关旅游产品营销理论体系的专著，以大旅游产品的视角，从旅游目的地和旅游企业宏、微观两个层面上首次对旅游产品的营销战略与策略的理论体系做了系统的探讨。本书适合景区景点人员、各级旅游行政管理部门的相关人员以及学生与学者阅读。

本书以大旅游产品的视角，从旅游目的地和旅游企业宏、微观两个层面上首次对旅游产品的营销战略与策略的理论体系做了系统的探讨。此书为中国旅游界在该领域的首部专门专著。

序

第1章 21世纪大旅游产品的研究视角

1.1旅游与休闲

1.2旅游产品研究的宏观视野

1.3旅游产品营销策略与战略的写作逻辑框架

结论与要点

第2章 旅游产品的层次与环节

2.1旅游产品的层次

2.2旅游产品的功能 

2.3旅游：从全球到地方

2.4旅游产品的国际化因素

结论与要点

第3章 旅游产品的营销战略STP与策略

3.1市场细分、选择目标市场和定位的步骤

3.2旅游产品营销战略与策略的特点

第4章 旅游产品营销战略sTP之S——市场细分

4.1识别旅游市场细分的基础

4.2选择数据分析方法

4.3描述目标市场

4.4选择目标细分市场

 结论与要点

第5章  旅游产品的营销战略STP之T——目标市场

营销

5.1目标市场战略

5.2目标市场战略的实践

第6章  旅游产品的营销战略sTP之P——营销定位

6.1基于竞争优势的定位

6.2旅游产品定位实例分析

第7章 旅游目的地的政府营销

7.1政府在旅游目的地营销中的角色

7.2 目的地发展与促销经费筹集渠道及其创新

7.3中国旅游目的地政府主导型营销实践

第8章 旅游目的地形象与品牌

8.1旅游目的地形象与品牌的特点

8.2世界各地区、各国家旅游形象分析

8.3中国景点批判

8.4旅游目的地形象的定位实践 

结论与要点

第9章 旅游产品的营销组合——产品

9.1Smith的旅游产品“五因素”模型

9.2文化与旅游的关系

9.3旅游产品的分类及其特征分析

9.4旅游企业产品提供的重点

结论与要点

第10章 旅游产品的营销组合——促销

10.1旅游促销方式

10.2旅游信息搜索与沟通的因素

10.3旅游整合营销传播实践

第ll章 旅游产品的营销组合——分销渠道与价格

11.1分销渠道

11.2价格

结论与要点

第12章 旅游产品营销发展趋势

12.1营销合作——发展趋势

12.2营销技术环境的变革

12.3营销理论的创新

12.4永远聆听消费者的声音

结论与要点

参考书目

后记