中国成功的市场经济改革，使人民走向了富裕，理财工具也日益增多。本书由资深理财规划师为您精心编著，它从实际出发，为家庭及个人如何通过理财达到金融自主提供了指南。全书共分11个章节，具体内容有富翁的理财观念、跟股神学买股票、退休是需要谋划的、永远不能留给孩子太多钱、听众常问的理财问题等。

“我很努力，可为什么富不起来？”“富翁的理财观念是怎样的？”“如何在投资比赛中拿第一名？”“买房还是不买房？”……随着我国经济的高速发展，居民手中积攒的财富也越来越多，如何打理资产成为每一个老百姓都将面对的问题。本书是根据作者20多年来的经验所编写而成的，它以通俗的语言、动人的故事，使大家轻轻松松就学到理财知识。这是一本商务繁忙人士休闲时值得一看的理财指南！

第一章 我很努力，可为什么富不起来

第二章 富翁的理财观念

第三章 跟股神学买股票

第四章 如何在投资比赛中拿第一名

第五章 别让绝证毁了你的家

第六章 爱情，你是否输得起

第七章 买房还是不买房

第八章 退休是需要谋划的

第九章 人生难免有冬季

第十章 永远不能留给孩子太多钱

第十一章 听众常问的理财问题

附录

退役连长，10年股市抗战的故事

主人翁的介绍

40岁的李兵进入不惑之年，资产也达到了260多万。回过头来看自己11年的炒股经历，李兵由衷地为自己感到骄傲。1967年出生的李兵，初中文化程度，当过兵，当过工人，干过个体。1996年，他用4227原始积累投资办日化厂，由于经验不足，受到朋友牵连，一下子亏了41.2万。1996年，29岁的李兵转战股市，用11年时间把8000多元炒到了260多万。

苦不堪言：初入市八千跌了六千

李兵经过11年的积淀，现在他炒股已能做到收放自如，游刃有余。已经把炒股当成职业的李兵，每个月都要抽时间出去旅游六七天，他说，有时跳出股市一周，反过来看自己的思路，会更加清晰。严格意义上说，他现在已经不是在炒股，而是在玩股。

但是回忆起自己刚入股市的那段经历，李兵却觉得苦不堪言。

李兵1996年进入股市，只投入了8000元钱，而且这8000元钱可以说是全家的“老米钱”。没有工作，全职炒股，家里的每一粒米都要从股市上赚钱来买。当时压力非常大。好在他非常幸运，刚开始根本不懂股市，听亲友介绍后随便买了“闽江水电”，结果第二天就涨停于是，他觉得股市里赚钱很容易，便继续持有，希望第二个甚至第三个涨停，但没过几天，股市就出现回调，原本投入的8000元本钱转眼就变成了6000元。这一下子就套了他三个月。原本就不支持李兵炒股的妻子得知后，非常生气，两个人从此不断地吵架。三个月后，被套怕了的他，一看到涨就卖了。但让他没想到的是，这只股票之后一飞冲天，从6元一下子冲到了14元。

正是因为他不懂股票，将一只“牛股”从自己的指缝中放走。扼腕叹息的同时，李兵决定补充自己的知识。

勤研究变身百万富翁

那段时间是李兵最艰难的时期，由于除了股市之外，他没有任何第二职业，所以经常会出现家里等米下锅的窘境。但李兵也开始深入研究股票，他逐渐形成了自己的炒股风格，那就是：只看数字和图形。只要是他看准的股票，他就会毫不犹豫地全仓介入，大胆持有。直到那只股票的技术图形变了，他才会迅速出逃。

1998年，两年多的研究终于给李兵带来了丰厚的回报，他从技术图形上看到“幸福实业”将有上涨的机会，立即毫不犹豫地吃进，结果“幸福实业”从他买入时的10元钱，一直涨到27元。他的资产除去生活开支后，终于突破了20000元。

从1996年到1998年，从8000元到20000元，李兵用了将近三年时间。从1998年到2001年，李兵又用了三年时间，资金从20000元上涨到50000元。

2001年到2003年10月，李兵的资金再次翻番达到12万。

2003年10月到2005年8月，李兵的资金再次翻番，达到24万，这次翻番只用了不到两年。

最令李兵感到自豪的是，这段时间，大盘一直震荡向下，股指降到900多点的历史低位。不要说普通投资者，很多基金公司都出现亏损，但李兵不但赚了钱，而且还翻了番。他正是抓住了大盘下跌时一些股票逆势上扬的行情。

直到2006年10月，大盘的图形趋势向上后，他才重新回到股市。接着，他选择了“安信信托”(28.7，0.92，3.39%)，11月17日开始逐渐加仓，至11月24日。由于该股停牌股改，直到1月16日才重新打开，结果一下子出现了10个涨停板。

去年12月31日，李兵年度结算后发现，自己的资金已经从24万飙升到了200多万。他拿出其中的180万，买了房子和车子，将剩下的24万，再次投入股市。  首席顾问分析

大原则

你赚钱不赚钱能否确定？这种确定性非常重要。如果你投资是不确定的，我认为就是一种赌博，就不能干的。我投资一定是我自己算账预料得到的，预料不到我就不干了，把风险留给别人。投资首先要考虑到风险，首先要考虑到它的底部在什么地方，确保风险是在可控的范围内的，这样才行。这是一个大的原则，不能有失误。

判断投资的确定性，就是搞清楚这个公司如何投资，越简单越好。在A股上市一千多家公司，我认为95%的，我都搞不清楚。而且可能大部分公司，我永远都搞不清楚。搞不清楚就是风险。我研究的公司，到目前为止也就不超过25家。我的投资思路就是把交易引到我搞清楚的这25家来。

毛利率：盈利特别强

炒股唯一的成功标准就是赚钱，选最赚钱的股票便是大方向。

毛利率是赚钱机器最重要的财务指标，最好在18%以上。且稳定或者趋升，确保小投入大产出。赚钱的公司有一些特点：

首先，你看它的赚钱总量。赚钱总量不能低，毛利率一定要高。我们认为18%以下的毛利率就不要考虑了，18%以上的越高越好，最好是80甚至90%的毛利率。还有它的盈利能力。我们通常考虑的每股盈利最起码三四毛钱，这才是我们能够选择的。然后就是PE，PE水平这个东西是活动的。

还有就是毛利率的变化。毛利率的变化是我研究企业的重要一点。你如果能把这一个指标吃透，搞清楚了，别的指标可以不知道，你的投资也不会有大的失误。你投资一个企业，毛利率的变化一定要稳定。当然，稳定的前提下，毛利率不能是下降的。毛利率变化一定要是趋升的，稳定或者趋升才是我们投资企业的根本。如果毛利率下降的这种公司，我是不做投资，不参与的。毛利率变化是最重要的财务指标。这点非常重要，这是财务指标。

赚钱机器：小投入，大产出

从公司表象上，我们选择什么样的公司才是赚钱机器呢？表象看就是小投入大产出。它的盈利不是靠增加投资来产出的。我们做生意也是这样。比如开餐厅我投资100万，希望它赚1个亿。而不是赚1个亿，需要投资两个亿来获取。这种公司是我反复强调的，我们一定要选择投资有限，产出无限的公司。这才是我们钟爱的公司。

钟爱的公司中范围再缩小，要找一些小股本。我们称之为“婴儿的股本”。股本很小，但是它现在已经是行业中全世界的老大，或者是全中国的老大，市场占有的份额非常高。这种公司是最容易涨的，我们要找未来三年涨十倍到二十倍的公司，就是小股本的，盈利能力又特别强。这点我解释一下，为什么我们要选这样的公司。股本扩张，因为证券市场一定是吹泡泡的市场，这个泡泡就是PE。这个市场会把它放大，我希望是双重的放大。一方面是盈利的放大，好公司的盈利是不断的增加，每年都增加。我们称之为“盈利的成长性”。另一方面是股本的扩张。股本扩张会给我们带来意想不到的收入。这个在国外有很多例子。50年代的索尼是一家小公司，所以很多索尼的股票都是卖给了当时一些老太太，卖菜的。后来这个公司长大了，当年的这些老太大后代全都是日本最有钱的。所以选公司一定要有诀窍，你享受到它的双重放大你就容易发财了。

婴儿的股本，巨人的品牌

你的重仓股一定要涨十倍、二十倍你才能上台阶。所以我们选公司一定要有诀窍。有的公司是好公司，也能赚钱，但是它的股本太大了，它虽然赚钱，但我们最多是享受它赚钱带来的那一点分红。我们不是追求这个东西，我们追求的是超常规的发展：所以必须要选择股本和盈利双重放大的公司，这种公司才是我们最喜欢的。再往小说，这种公司会怎样产生呢？最好是选择婴儿的股本，巨人的品牌。如果一个公司本身就是行业巨人，品牌就是一个大品牌，但是它股本非常小，我们在这里选择，范围就更加缩小了。

选股的技巧，就是其公司的产品最好是一个有几千年文化，或是在目前激烈的市场竞爭中脱颖而出的优胜企业。还有就是选择一些没有竞争对手的垄断企业。

品牌能够保证你的盈利。它已经这个行业中基本垄断，或者是做出了足够大的市场份额，一般来说，这种公司应该在老字号里面选。比如吃菜。吃菜我个人体会，什么菜最终都没有红烧肉、粉蒸肉吃得多。这是几千年流传下来的一个思路，老祖宗做的都不过时，都爱吃。很多新菜存在几天就没有了。

选股也是一样，它的产品最好是一个有几千年文化，或者是几千年大家都喜欢的东西。几千年都没有被淘汰，那它的确定性一定非常高。这才是婴儿的股本、巨人的品牌，才能小投入、大产出。P47-50

随着我国经济的高速发展，居民手中积攒的财富也越来越多，如何打理资产成为每一个老百姓都将面对的问题。看此书，相信你能找到满意的答案。

——李一/瑞士银行中国区总裁

中国成功的市场经济改革，使人民走向了富裕，理财工具也日益增多。这本书从实际出发，为家庭及个人如何通过理财达到金融自主提供了指南。

——华而诚/中国建设银行首席经济学家

在故事中看人生，坐在家中，轻松体会人间百味。

——Alan Wu/普华永道会计师事务所合伙人

书中的案例是作者20年经验的总结，引出的道理是一般教科书里找不到的，很实用。

——李嘉钦/奥美广告大中华区副董事长

本书是作者丰富人生经验的总结与升华。通俗的语言、动人的故事，无不蕴含着道理，使大家轻轻松松就能学到理财知识。这是一本商务繁忙人士休闲时值得一看的理财指南！

——曾庆麟博士/北京青年报独立非执行董事/远洋房地产有限公司独立非执行董事

不断挑战自己是好的，但有时也要学会利用专家。理财就是这样，自己如果不懂，就通过向专家请教来学习吧。

——刘键/北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司前财务总监

在别人成功和失败的经历中学习致富之路，这是实际和高效的。陈老师毫不吝啬他过去宝贵的实战经验，使我们在财富管理上低风险取得高回报，共创丰盛人生。

——顾美影/法国阳狮广告北京公司董事长经理