全书共分为十一章，涵盖了国际市场营销的全部内容。本书的编写，在全面借鉴国内外有关国际市场营销理论的基础上，重点论述了国际市场营销的概念、营销环境、营销调研的方法、国际市场营销的基本理论与战略、营销技巧等内容。本书最大的特点在于运用了大量的案例，简单易读，具有实际操作的指导性。

第一章 国际市场营销概论／l

 第一节 国际市场营销概念／2

 第二节 国内营销与国际市场营销的区别／4

 本章关键词／6

 问题与思考／6 

 案例分析／6

第二章 国际市场经济环境分析／lO

 第一节 世界经济环境／11

 第二节 国别经济环境／21

 本章关键词／33

 问题与思考／33

 案例分析／33

第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销／36

 第一节 文化环境与国际市场营销／37

 第二节 政治环境与国际市场营销／45

 第三节 法律环境与国际市场营销／50

 本章关键词／62

 问题与思考／62

 案例分析／62

第四章 国际市场营销调研／65

 第一节 国际市场营销调研的范围／66

 第二节 国际市场营销调研信息的种类及内容／69

 第三节 国际市场营销调研所面临的问题／7l

 第四节 国际市场营销调研方法／75

 第五节 信息的评估／79

 第六节 国际市场营销信息来源／81

 本章关键词／85

 问题与思考／86

 案例分析／86

第五章 国际产品策略／89

 第一节 产品概述／90

 第二节 国际市场上的产品属性／94

 第三节 新产品开发决策／105

 第四节 国际产品生命周期／115

 本章关键词／118

 问题与思考／118

 案例分析／119

第六章 国际市场进入决策／122

 第一节 进入国际市场决策／123

 第二节 进入国际市场方式选择／127

 第三节 营销渠道管理／140

 本章关键词／144

 问题与思考／144

 案例分析／145

第七章 国际分销渠道决策／148

 第一节 国外分销渠道管理／149

 第二节 出口企业自行销售／152

 第三节 国外分销渠道策略／157

 第四节 国际市场营销的实体储运与管理／162

 本章关键词／167

 问题与思考／168

 案例分析／168

第八章 国际市场营销定价策略／17l

 第一节 外销定价策略／172

 第二节 付款形式／178

 第三节 国际市场营销转移定价／183

 第四节 国际市场定价决策／187

 第五节 全球市场定价策略／194

 本章关键词／20l

 问题与思考／201

 案例分析／20l

第九章 国际广告促销策略／203

 第一节 影响广告促销策略的因素／204

 第二节 广告代理商的选择／206

 第三节 广告信息决策／208

 第四节 国际广告预算方法／214

 第五节 国际广告的组织编制／216

 本章关键词／22l

 问题与思考／221

 案例分析／221

第十章 其他国际促销策略／225

 第一节 人员推销／226

 第二节 销售促进／231

 第三节 营销组合／232

 第四节 公共关系／235

 第五节 特殊的国际促销方式／237

 本章关键词／241

 问题与思考／241

 案例分析／242

第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制／244

 第一节 国际市场营销计划／245

 第二节 全球营销的组织结构／249

 第三节 国际市场营销控制／257

 本章关键词／265

 问题与思考／265

 案例分析／265

参考文献／267