本书系统地阐述了会展策划理论、重点讲解了会展策划实践技能。全书围绕舍展、会展市场、会议、招展、品牌形象等主题进行讲解。简述理论、详解操作；突出实用性；把握前沿趋势。不仅适合作为高职、高专院校会展专业的专业教材，而且也可以作为会展行业、场馆，及相关企业员工的培训教材。

本书系统地阐述了会展策划理论、重点讲解了会展策划实践技能。全书围绕舍展、会展市场、会议、招展、品牌形象等主题进行讲解。按照“理论和实践相结合”的原则，本书在简要讲述理论知识的同时，辅之以相关案例分析和实用技能训练，以方便读者迅速了解理论、快速掌握技能。本书特点如下：

简述理论、详解操作。“理论够用、实践为重”是很多高职高专院校的宗旨，也是我们编写此书的宗旨。所以，在结构和内容安排上，全书分为两大部分，共十章。第一部分是会展策划的理论部分。这一部分本着删繁就简、述其精髓的原则，主要讲述和会展相关的一些理论基础；第二部分是对实际拱作环节的详细介绍，包括会展业市场分析、会展立项策划与实务、会展主题策划与实务、会议活动策划与实务、展览策划与实务、招展策划与实务、会展品牌形象策划与实务、会展宣传推广策划以及会展相关活动策划等九个章节，本部分着重从实际运用的角度进行讲解。

突出实用性。在每一节后面，本书都附录了相关案例或者相应的实际运用常识，并在每章后面附有相应的练习题和讨论题，以便于读者学完本书之后能立即将其运用于会展实践。

把握前沿趋势。出于使读者能站在行业前沿的目的，本书还对当前会展业的发展现状和发展趋势作了详细的介绍。通过对这些趋势的学习，读者可以更好地把所学的理论知识和实用工作技巧与会展业的发展趋势结合起来，不断开拓创新，与时俱进。

本书不仅适合作为高职、高专院校会展专业的专业教材，而且也可以作为会展行业、场馆，及相关企业员工的培训教材。

前言

第一章 会展策划概述

 第一节 策划与会展策划

 第二节 会展策划的程序与方法

第二章 会展业市场分析

 第一节 会展市场信息调查

 第二节 会展市场环境分析

 第三节 会展的目标市场选择

 第四节 会展市场定位策划

第三章 会展立项策划

 第一节 会展立项背景分析

 第二节 会展立项策划

 第三节 会展立项的具体实施方案

 第四节 会展项目财务分析

第四章 会展主题策划

 第一节 会展主题策划概述

 第二节 会展主题策划程序

 第三节 会展主题策划要点

第五章 会议活动策划

 第一节 会议及会议类型

 第二节 会议活动策划

 第三节 国际会议及国际会议策划

第六章 展览策划

 第一节 展览策划概述

 第二节 展览策划程序

 第三节 展览展示设计

第七章 招展策划

 第一节 建立目标参展商数据库

 第二节 招展函的编写

 第三节 招展方案策划

 第四节 招展工作的组织与管理策划

第八章 会展品牌形象策划

 第一节 会展品牌形象概述

 第二节 会展品牌形象定位

 第三节 会展品牌形象策划

 第四节 会展品牌形象识别系统

第九章 会展宣传推广策划

 第一节 会展宣传推广的类型及原则

 第二节 会展整体宣传推广的特点及步骤

 第三节 会展宣传推广策划

第十章 会展相关活动策划

 第一节 会展相关活动策划概述

 第二节 专业研讨会与技术交流会策划

 第三节 行业会议的策划

 第四节 其他活动策划

主要参考文献