本书共分为七章，可以分成两个部分：理论的讲解和实务的操作。首章和末章作为理论部分加以讲述，分别阐述了会展营销的基本知识和会展营销业的发展趋势，清晰的脉络、简明的叙述、直观的图表，使得读者能够快速而轻松地掌握从会展营销发展的历史、现状，再到发展趋势这个较为完整的知识体系。在简明地阐述会展基本知识之后，本书讲述了如何对会展市场进行分析和定位、如何进行会展产品的营销、会展营销信息与调研、招展和展位营销、会展促销等。

本书可以作为会展专业、旅游专业、市场营销专业及其他相关专业的教材，也可以作为相关从业人员的参考用书和岗位培训用书。

第一章 会展营销概述

 第一节 会展产品与会展市场

 第二节 会展营销的历史、地位与作用

 第三节 市场营销观念在会展业中的应用

第二章 会展市场细分及其定位

 第一节 会展市场细分化

 第二节 会展市场的定位

第三章 会展产品营销

 第一节 会展产品的开发

 第二节 会展产品的品牌营销

 第三节 会展产品营销的价值塑造

第四章 会展营销信息与调研

 第一节 会展市场信息

 第二节 会展营销信息系统

 第三节 会展营销调研

第五章 展位营销

 第一节 展位营销的特点和方法

 第二节 营销工作的组织与管理

第六章 会展促销

 第一节 会展促销概述

 第二节 会展促销策划

第七章 我国会展营销的现状与发展趋势

 第一节 我国会展营销的发展现状

 第二节 新型营销在会展业中的应用

 第三节 会展营销的发展趋势

主要参考文献