国际营销学是市场营销学的延伸和发展，主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法，分析企业在国际营销中经常遇到的特殊问题。相信本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有较高的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。

第一章 绪论

 第一节 营销与国际营销

 第二节 企业营销观念及其沿革

 第三节 企业国际化经营

 复习思考题

第二章 国际营销的经济与技术环境

 第一节 经济环境

 第二节 技术环境

 第三节 国际竞争力

 复习思考题

第三章 国际营销的政治与法律环境

 第一节 东道国政治环境

 第二节 法律环境

 复习思考题

第四章 国际营销的文化环境

 第一节 文化的概念、特征及差异

 第二节 语言

 第三节 宗教信仰

 第四节 观念与态度

 第五节 教育及社会结构

 复习思考题

第五章 国际市场营销计划与战略

 第一节 制定国际市场营销计划

 第二节 发掘市场营销机会

 第三节 选择目标市场

 第四节 制定企业的市场营销组合

 第五节 实施市场营销战略计划

 复习思考题

第六章 国际营销调研

 第一节 营销信息系统

 第二节 国际营销调研

 第三节 国际营销调研的程序和方法

 第四节 国际市场预测的方法和步骤

 复习思考题

第七章 国际营销产品策略

 第一节 国际产品策略

 第二节 产品组合策略

 第三节 品牌策略

 第四节 包装策略和标签

 第五节 新产品开发策略

 第六节 产品生命周期策略

 复习思考题

第八章 国际营销定价策略

 第一节 与定价有关的因素

 第二节 定价策略

 第三节 定价方法

 第四节 定价程序

 复习思考题

第九章 国际分销渠道策略

 第一节 国际市场分销渠道的分类及功能

 第二节 国际分销渠道策略

 第三节 企业进入国际市场的方式

 第四节 国际分销渠道管理

 复习思考题

第十章 国际市场促销策略

 第一节 国际广告策略

 第二节 国际市场人员推销

 第三节 国际公共关系

 第四节 国际营业推广策略

 复习思考题

第十一章 国际市场营销组织与控制

 第一节 国际市场营销组织

 第二节 国际市场营销控制

 复习思考题

参考书目