穷人最缺的是什么，穷人最缺的是野心。富翁和穷人有相等的机会和时间，如何有效运用，才是胜负的关键。

当别人不明的时候，他们都明白他们在做什么；当别人不理解他们的时候，他们都理解他们在做什么；当别人明白了，他们都已经富有了；当别人理解了，他们都成功了。

投资方式选择、信息采集与应用、因特网时代的规则、股票赢利秘诀、独到的用人策略、销售与顾客管理、广告战略、创新战略、接班人选择……本书中的亿万富翁们会告诉你他们是怎么做到的。

富翁的头脑永远是人们好奇的源泉。本书为你提供了世界上最富盛名的21位亿万富翁的致富、经营和理财方法，他们有新世界首富卡洛斯·斯利姆·埃卢、蝉联13年的世界首富比尔·盖茨、股神沃伦·巴菲特、华人首富李嘉诚、亚洲首富孙正义、零售巨头山姆·沃尔顿、传媒大亨鲁伯特·默多克、电脑巨子迈克尔·戴尔、鞋王和体育营销之神菲尔·耐克、家居巨头英格瓦·坎普拉德、麦当劳之父雷·克罗克……

透过本书，你将能了解到：富翁的财富是怎样创造的？富翁真正关心的是什么？富翁是怎样经营、推销及管理的？需要向富翁学习哪些财富观念？如何才能让自己成为一名富翁？

第一章 比尔·盖茨：电脑神童+蝉联13年的世界首富

 1.兴趣点就是爆发点

 2.借力壮大自己

 3.信息决定输赢

 4.实事求是地管理销售数据

 5.利用因特网的商业规则

 6.对客户信守承诺·

第二章 沃伦·巴菲特：股神+世界上最伟大的投资者

 1.情迷数字的投资家

 2.投资必须是理性的

 3.在别人恐惧时“贪婪”

 4.股票投资十二大原则

 5.投资股市三大禁忌

 6.思考才能致富

第三章 李嘉诚：华人首富+亚洲投资超人

 1.成功从自我推荐开始

 2.稳健中求发展

 3.独到的用人策略

 4.从远见中追求高效益

 5.“未购先想卖”的收购术

第四章 山姆·沃尔顿：零售巨头+经营大师

 1.从小镇入手：迅速占领市场

 2.低价销售：把实惠让给顾客

 3.见机行事，进行狂热扩张

 4.顾客第一：一定要让顾客满意

 5.降低成本：减少中间商

 6.利润分享：员工是合伙人

 7.信息化：提升服务水平

 8.成功的十大法则

第五章 卡洛斯·斯利姆·埃卢：新世界首富+电信巨子

 1.投资是一种天赋

 2.敏锐的投资嗅觉

 3.具有垄断的雄心

 4.交出帅印培养接班人

 5.低调和节俭是人生态度

第六章 鲁伯特·默多克：传媒大亨+并购大师

 1.麻痹对手：给同行以轻敌感

 2.积极扩张：挑战他人挑战自己

 3.蛇吞大象：并购世界级大公司

 4.转战美利坚：驰骋传媒市场

 5.目光远瞻，缔造世界媒体帝国

第七章 迈克尔·戴尔：电脑巨子+直销经营大师

 1.销售模式：直接销售

 2.物流模式：追求琴库存

 3.生产模式：按需求生产

 4.服务模式：顾客满意

 5.竞争模式：低价销售

第八章 松下幸之助：经营之神+日本商界精神楷模

 1.创业观：理想高于一切

 2.经营观：产品质量没有任何商量

 3.发展观：要有重新开业的心态

 4.人才观：造人先于造物

第九章 孙正义：日本软件巨子+亚洲首富

 1.立下雄心壮志：人生50年计划

 2.疯狂兼并与收购的哲学：让我需要的成为我的

 3.远见结盟：兄弟一起赚大钱

 4.“孙孙兵法”：商界经营法则

 5.经营管理体系：时时危机感，刻刻奋力追

 6.人才就是人财：利用他人智慧为我谋财

第十章 菲尔·耐克：鞋王+体育营销之神

 1.借人造势：英雄创造商机

 2.“以运动为本”：打造运动王国

 3.“借鸡生蛋”：扩展海外市场；“产品多样化”：万马奔腾之势

 4.“乔丹再见”：成功转型品牌形象

 5.耐克的生命：“再创造!”

第十一章 雷·克罗克：麦当劳之父+儿童市场经营高手

 1.独具慧眼紧抓良机

 2.连锁经营扩大规模

 3.忍痛摆脱短视束缚

 4.锐意革新促进腾飞

 5.克敌制胜的“QSC”

 6.营销眼光对准儿童

 7.进军全球缔造快餐帝国

第十二章 施振荣：宏基之父+台湾管理风云人物

 1.艰苦磨难是创业的资本

 2.先技术跟进后产品开发

 3.商战中的围棋理论

第十三章 史蒂夫·乔布斯：个人电脑之父+创新高手

 1.找到黄金搭档，拧成一股绳创业

 2.苹果Ⅰ型诞生，苹果公司成长

 3.苹果Ⅱ型促成苹果飞速发展

 4.借势独创，推出“麦金托什”

 5.再次创业，再现雄心和实力

 6.重返苹果，IT界又掀风暴

第十四章 汉穆·茂赫：雀巢CEO+最佳管理者

 1.塑造完美的企业形象

 2.改革内部结构和管理

 3.用创新抢占市场

 4.将并购作为营销策略

 5.转变广告营销的观念

第十五章 约玛·奥利拉：诺基亚CEO+移动电话巨人

 1.把目标瞄准电信

 2.科技以人为本

 3.组建管理团队

 4.最佳的运作就是财富

第十六章 英格瓦·坎普拉德：宜家创始人+家居巨头

 1.不断发现市场需求

 2.给顾客最物美价廉的

 3.把供应商也视作客户

 4.省一分钱就是赚一分钱

第十七章 罗伯特·伍德鲁夫：可口可乐之父+品牌营销专家

 1.狂轰猛炸的广告效应

 2.本土化营销战略

 3.抢夺市场占有率

第十八章 李·艾柯卡：汽车巨子+超级企业家

 1.推销自己是销售产品的前提

 2.塑造企业形象，获得顾客信任

 3.重整机制，化危机为转机

 4.削减开支，减少亏损

 5.善于借助外部力量

第十九章 安德鲁·卡耐基：钢铁大王+商业精英

 1.勤奋是通往成功的基础

 2.抓住机遇自主创业

 3.三大经营策略

 4.不在巨宫中死去

 5.我的位置在最高处

第二十章 黛比·菲尔兹：甜饼女皇+免费品尝推销高手

 1.免费品尝的推销术

 2.营造具有人情味的氛围

 3.“做最好的甜饼”的宗旨

 4.扩展菲尔兹太太饼店

 5.牢牢控制甜饼配制秘方

第二十一章 鲍罗·道密尔：工艺品之王+商界冒险王

 1.冒险是商界天才的资本

 2.做一个喜欢吃亏的聪明人

 3.相信自己与众不同的判断

 4.经营要以实际情况为本

 5.在别人的失败中站起

“我认为人类的智慧没有任何独特之处，”在一次与《时代》周刊的记者共进晚餐时，比尔·盖茨说，“大脑中的所有形成知觉和情感的神经元都是以二进制的方式运作的，有一天我们可以在机器上复制它们。……总有一天，我们能够给人类基因组排序，复制自然界在以碳为基础的系统中形成的智力。”比尔·盖茨还兴致勃勃地说，“这有点像倒序制造，即拿到别人的产品再根据拆开的机件进行仿制。”

从比尔-盖茨的表述中，我们可以看出，他对电脑有一种强烈的兴趣，正是这种强烈兴趣的引导，才让他从孩提时期就致力于做自己喜欢的事情。

1955年10月28日，比尔·盖茨出生于美国西北部华盛顿州的西雅图。他的父亲是律师，也是比尔·盖茨早期打官司的重要帮手。母亲是教师，后来在比尔·盖茨与IBM历史性的合作中起过关键性作用。

比尔·盖茨自小酷爱数学和计算机，在中学时就成为有名的“电脑迷”。保罗·艾伦(Paul Alan)是他最好的校友。

1969年，比尔·盖茨所在的西雅图湖滨中学成为美国最早开设电脑课程的学校。当时还没有PC机，学校只搞到一台终端机，每天只能使用很短时间，每小时的费用也很高。比尔·盖茨对这台终端机几乎着了魔，只要一有时间便钻进计算机房去操作那台终端机。13岁时，比尔·盖茨便独立编出了第一个电脑程序，可以在电脑屏幕上玩月球软着陆的游戏。

可是好景不长，只过了半年，湖滨中学就因为无法支付昂贵的租金而关闭了终端机。这一度让比尔·盖茨非常失落，但是他马上找到一个机会，帮助一家名为CCC的电脑公司抓“Bug(臭虫)”，用除“虫”的报酬来支付他们操作电脑的费用。“臭虫”是人们称呼软件中错误的代名词。从此，比尔·盖茨和几位电脑爱好者一起，每天晚上6点左右就到12CC公司去除虫。比尔·盖茨经常通宵达旦地待在那里，CCC公司的记录本上写满了他和伙伴们发现的每一个电脑臭虫。

1970年，比尔·当盖茨15岁时，他的电脑才能已远近闻名了。这时，一家名叫信息科学的公司找到了比尔·盖茨，希望用提供使用PDP-10的电脑时间来交换比尔·盖茨和他的同学保罗·艾伦的软件技术。这意味着，比尔·盖茨和保罗·艾伦获得了足够使用一学年的电脑时间，他们不禁高兴万分。

1972年的一个夏天，保罗·艾伦拿来一本《电子学》的杂志，翻到第143页上，指着一篇只有10个自然段的文章对比尔·盖茨说，有一家新成立的叫英特尔的公司推出了一种叫8008的微处理器芯片。不久，两人就弄到这种芯片并摆弄出一台机器，可以分析城市内交通监视器上的信息。于是两人成立了一家命名为“交通数据公司”(TrofoData)的公司。不过，两位少年的游戏很快就结束了。

1973年，比尔·盖茨上了哈佛大学，保罗·艾伦则在波士顿一家叫“甜井”的电脑公司找到了一份编程的工作，两位伙伴经常会面，探讨电脑方面的事情。1973年，还发生了另外一件事情。美国国防项目承包商TRW公司要开发一套用于管理水库的电脑监督控制系统，可是他们总是消灭不了各种电脑臭虫，进度缓慢，眼看就要遭到违约处罚。在这紧急关头，TRW公司得知比尔·盖茨和保罗·艾伦两个电脑小天才的故事后，便向他俩求援，两个男孩高兴地答应了。这是一件很专业化又很艰难的工作，而且按规定，中学生只能拿实习生的低工资。但是盖茨并不计较，他的主要目的是通过这种工作来提高和锻炼自己的软件设计能力。由于比尔·盖茨和保罗·艾伦的加入，终于使TRW公司按时完成了该项目，避免了巨额罚款。而比尔·盖茨和保罗，艾伦则得到了该公司的一位电脑专家的具体指导，使两人的软件技巧得到了很大的提高。

1974年春天，当《电子学》杂志宣布英特尔推出比8008芯片快10倍的8080芯片时，比尔·盖茨和保罗·艾伦已认定那些像PDP8型的小型机的末日快到了。他俩在新芯片背后已看到了对每个人来说堪称是完美电脑的辉煌前景：个性化、适应性强，而且最重要的是不超出个人购买力。一句话，英特尔的8080芯片将改变整个工业结构。如同苹果砸出牛顿的智慧一样，个人电脑突入比尔·盖茨的脑海也是一个外在的启蒙者。这就是1975年1月份的《电子学》杂志，封面上Ahtair8080型计算机的图片一下子点燃了比尔·盖茨的电脑梦。

1975年年初，比尔·盖茨和保罗·艾伦在哈佛阿肯计算机中心没日没夜地干了8周，为8080配上Basic语言。而在此之前，从未有人为微型机编过Basic程序，比尔·盖茨和保罗·艾伦开辟了PC软件业的新路，奠定了软件标准化生产的基础。“我所从事的事业是世界上最有趣的事情，我喜欢每天都去工作。总是会有新的挑战、新的机会和新的东西可学。如果你像我这样热爱你的工作，你永远也不会感觉懈怠。”比尔·盖茨如是说。确实，正是因为盖茨找到了自己的兴趣点，他才会爆发出自己全部的热情和潜能。P3-5

富翁，这是一个令多少人梦寐以求的称号，也是一个令多少普通创业者难以企及的终极目标。

在当今社会，财富就代表着成功。大部分人的一生都在追求财富。但是，无可否认的是在现实生活中，财富离大多数人来说还是那样的遥远，却也确实有那么少部分的人，无时无刻地享受着财富带给他们的无穷乐趣。

正所谓，这个世界的80％财富掌握在20％的人手中，大部分人都只能混个温饱，只有少数人才是真正的富翁，他们除了满足生存需要外，还有大把花不完的钱。

因此，富翁永远是令人羡慕的。

穷、富的区别，最根本的问题是思维方式的不同，富翁的成功必然有其独特的致富思维和致富方法。财富对于任何一个人都是公平的，它不问出身，不问地位，只要你有致富的思想。一句话，在这个世界上，只有不会赚钱的人，没有赚不了钱的生意。

而富翁和富翁之间，有些东西惊人地相似：他们都是自己命运的主宰者，他们每一个人既是积极的思维者，更是身体力行的实践者，他们运用不同思维方式，造就了他们与众不同的生活。

让我们来看看本书中亿万富翁的历程：

比尔·盖茨36岁便成为世界最年轻的亿万富翁；

沃伦·巴菲特5岁时开始做生意；

李嘉诚的第一份职业是五金厂的推销员；

山姆，沃尔顿为打造沃尔玛帝国奋斗了40年；

几乎没有哪一位美国总统或英国首相不渴望得到传媒大亨默多克的支持：

迈克尔·戴尔用1 000美元创办了戴尔电脑公司；

松下幸之助在开业时只有3名员工；

工艺品之王、商界冒险王鲍罗·道密尔第一次到美国时全身只有5美元；

我们不禁要问，到底是什么让这些曾经和我们一样的“普通人”，成为了为改变世界的富翁，他们是怎样一步步地成为富翁的，他们到底有什么致富的秘诀，我们究竟能够从他们的人生历程中学到些什么？

但是，很少有富翁会告诉你这些窍门，不是吗？

那么。究竟是什么成就了这些富翁们呢？

亿万富翁们往往是积极的思维者，他们时刻在寻找最佳的新观念。这些新观念能增加这些积极思维者的成功潜力。正如法国作家维克多·雨果说的：“没有任何东西的威力比得上一个适时的主意。”

富翁和穷人的差别。

第一，富翁相信我创造自己的人生，而穷人却只相信一切命中注定。

第二，富翁玩金钱游戏要赢，而穷人玩金钱游戏只想不要输。

第三，富翁下决心要维持有钱的地位，而穷人只是想要有钱。

第四，富翁从大格局思考，而穷人却自我设限。

第五，富翁专注于机会，而穷人专注于障碍。

第六，富翁仰慕其他富有和成功的人，而穷人厌恶富有和成功的人。

第七，富翁和积极、成功的人为友，而穷人却和消极、不成功的人混在一起。

第八，富翁愿意推销自己和价值观，而穷人对行销却很反感。

第九，富翁认为自己大于问题，而穷人认为问题大于自己。

第十，富翁乐于接受，而穷人拙于接受。

第十一，富翁选择依成果获得利润，而穷人选择按工时赚钱。

第十二，在大与小之间，富翁选择两者都要，而穷人两者选一。

第十三，富翁看财产净值，而穷人看工作收入。  第十四，富翁精于理财，而穷人被钱控制。

第十五，富翁用钱赚钱，而穷人卖力赚钱。

第十六，富翁即使害怕也会行动，而穷人因害怕而没有作为。

第十七，富翁永远在学习，而穷人认为自己什么都知道。

富翁的头脑永远是人们好奇的源泉。本书为你提供了世界上最富盛名的21位亿万富翁的致富、经营和理财方法，他们有新世界首富卡洛斯·斯利姆·埃卢、蝉联13年的世界首富比尔·盖茨、股神沃伦·巴菲特、华人首富李嘉诚、亚洲首富孙正义、零售巨头山姆·沃尔顿、传媒大亨鲁伯特·默多克、电脑巨子迈克尔·戴尔、鞋王和体育营销之神菲尔·耐克、家居巨头英格瓦·坎普拉德、麦当劳之父雷·克罗克……

透过本书，你将能了解到：富翁的财富是怎样创造的？富翁真正关心的是什么？富翁是怎样经营、推销及管理的？需要向富翁学习哪些财富观念？如何才能让自己成为一名富翁？

投资方式选择、信息采集与应用、因特网时代的规则、股票赢利秘诀、独到的用人策略、销售与顾客管理、广告战略、创新战略、接班人选择……亿万富翁们会告诉你他们是怎么做到的。

我们并不奢望你能够一蔟而就，成为像比尔·盖茨一样富有的人，只是你肯定能够从他们身上学到些什么，能够对自己的事业和生活产生一些启迪和感悟，从而为开创属于自己的事业打下一个良好的基础。