本书对“传媒经济学”这一新兴的交叉学科从理论到实践进行了详细介绍。具体内容包括：认识传媒经济学、传媒产品分析、受众需求分析、传媒成本收益分析、规模经济与传媒组织集团化、传媒市场分析、传媒产业价值链、传媒产业资本运营、传媒资源整合及新媒体发展中的经济问题等。

本书将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合，精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据，使读者在阅读中既能感到它的理论深度，又不觉得枯燥乏味。

序

第一章 认识传媒经济学

 第一节 传媒经济学的定义

 第二节 传媒经济学的学科定位

 第三节 传媒经济研究概况

 第四节 传媒经济的本质与特征

 第五节 传媒经济学的研究内容与方法

第二章 传媒产品分析

 第一节 传媒产品的生产(制作)

 第二节 传媒产品的播出(或发行)

 第三节 传媒产品的价值实现

 第四节 案例1：《故宫》

 第五节 案例2：《大长今》

第三章 受众需求分析

 第一节 受众市场的变化

 第二节 受众需求的特点

 第三节 影响受众需求的因素

 第四节 需求弹性

 第五节 案例：大学生的媒介消费

第四章 传媒成本收益分析

 第一节 传媒成本的概念与特点

 第二节 传媒生产成本

 第二节 传媒成本的具体构成

 第四节 传媒成本收益分析

 第五节 案例：重庆电视台成本核算与管理制度

第五章 规模经济与传媒组织集团化

 第一节 传媒组织存在的经济基础

 第二节 传媒组织有效规模的确定

 第三节 传媒组织的规模扩张

 第四节 我国的传媒集团

 第五节 案例：传媒组织的规模边界——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起

第六章 传媒市场分析

 第一节 进入传媒市场

 第二节 传媒市场定位

 第三节 传媒市场竞争

 第四节 传媒市场发展战略

 第五节 案例1：分众传媒的市场开拓

 第六节 案例2：中国搜索引擎市场竞争状况

第七章 传媒产业价值链

 第一节 传媒产业价值链的形成

 第二节 传媒产业链价值增值点分析

 第三节 传媒产业链的整体价值能力

 第四节 理清对传媒投资的思路

 第五节 案例：Discovery的产业链分析

第八章 传媒产业资本运营

 第一节 资本运营的有关概念

 第二节 传媒产业资本运营的特点

 第三节 传媒产业资本运营的内容分析

 第四节 传媒产业资本运营的过程分析

 第五节 案例：北青传媒上市分析

第九章 传媒资源整合

 第一节 传媒资源整合的动因

 第二节 传媒资源整合的内容

 第三节 传媒资源整合的方向

 第四节 案例：“第一财经”的资源整合

第十章 政府管制与传媒体制改革

 第一节 政府管制的动因与类型

 第二节 中国传媒体制改革

 第三节 案例：转制后的北京儿艺，儿童剧市场的领军

第十一章 新媒体发展中的经济问题

 第一节 新媒体概述

 第二节 新媒体的商业运营模式

 第三节 新媒体市场的竞争

 第四节 案例：中国数字电影市场“三足鼎立”

附录 文件

 《广播电视管理条例》

 《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定(试行)》

 《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定(试行)》

 《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若千税收政策问题的通知》

 《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若千税收政策问题的通知》

 《关于非公有资本进入文化产业的若千决定》

 《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》

 《关于文化领域引进外资的若干意见》

参考文献

后记

图表索引

 图1-1 “二次售卖”关系

 图2-1 传媒产品价值形态的变化

 图2-2 经济价值的间接实现方式

 图2-3 锁定周期

 图3-1 2000年美国消费者在各媒体上的人均消费支出

 图3-2 2005年《超级女声》7～8月收视率

 图3-3 《超级女声》火爆的秘诀

 图3-4 大学生的媒介消费方式

 图3-5 大学生接触各类媒介的频率

 图3-6 大学生对不同媒介的平均消费时间

 图3-7 大学生对不同媒介的平均接触时间

 图3-8 大学生接触各类媒介的首选动机

 图3-9 大学生接触各类媒介的首选动机

 图3-10 大学生对不同媒介信息质量的看法

 图3-11 大学生最喜欢的媒介类型

 图4-1 产出曲线

 图4-2 生产的三阶段

 图4-3 传媒生产成本

 图4-4 传媒成本收益边际分析

 图5-1 U型平均成本曲线

 图5-2 国外传媒集团收入结构多元化

 图6-1 市场机会价值评估炬阵

 图6-2 美国传媒市场结构

 图6-3 密集型成长战略

 图6-4 双指标评估炬阵

 图6-5 三维评估炬阵

 图6-6 2005年中国搜索引擎运营商收入市场份额

 图6-7 历年中国搜索引擎运营商收入市场份额

 图6-8 历年用户最常使用的中国搜索引擎网站市场份额情况

 图6-9 2005年中国搜索引擎网页搜索功能用户访问量市场份额情況

 图6-10 2005年中国搜索引擎新闻搜索功能用户访问量市场份额情况

 图6-11 2005年中国搜索引擎：MP3搜索功能用户访问量市场份额情况

 图7-1 企业内部价值链

 图7-2 产业价值链

 图7-3 传媒产业价值链

 图8-1 每股收益无差别点

 图9-1 “第一财经”新闻平台

 图10-1 牡丹江新闻传媒集团公司架构

 图11-1 我国广电数字化布局

 图11-2 数字电视产业链

 图11-3 IPTV现在和未来的业务规划

 图11-4 消费者最感兴趣的功能手机

 图11-5 2003年1月英国各数字电视平台市场份额

 图11-6 2005年6月英国各数字电视平台市场份额

 图11-7 移动多媒体广播式与通信流媒体式手机电视用户比例趋势

 图11-8 简化的数字电影流程

 表1-1 传媒经济的多方面二重性

 表2-1 英国ITV电视网1999年每小时原创节目的平均成本

 表2-2 部分华语电影的投资成本

 表2-3 美国2004年票房前十影片

 表2-4 2006年全国电影票房排行榜国产片前十名

 表3-1 传播产品的需求价格弹性

 表3-2 《泰晤士报》的价格和发行量

 表3-3 大学生接触各类媒介的频率

 表3-4 大学生对不同媒介的平均接触时间

 表3-5 大学生接触各类媒介的首选动机

 表3-6 大学生对不同媒介信息质量的看法

 表4-1 2006年全国电影票房前十名国产片成本收益比较

 表4-2 一家报纸的损益表

 表5-1 国外传媒集团业务发展多元化

 表6-1 双指标考察的节目分类

 表6-2 2005年中国搜索引擎运营商的具体收入情况

 表8-1 深沪上市主要传媒企业一览表

 表8-2 部分介入有线电视运营的上市公司

 表8-3 传媒股涉及的传媒经营业务

 表8-4 北青传媒2002-2004年各项收入及比例

 表9-1 “第一财经”的品牌定位

 表10-1 报业进入许可管制的几种类型

 表10-2 政府对报业市场的行为管制

 表11-1 总局验收的有线数字电视国家示范城市/省区

 表11-2 直播星公益性服务战略构架

 表11-3 移动多媒体广播的特点

 表11-4 大连有线数字电视业务

 表11-5 部分地区有线数字电视基本收视费(主机)

 表11-6 IPTV牌照发放情况

 表11-7 IPTV几种模式对比