第一章会展与会展业
1．1会展的构成
1．2会展的特点
1．3会展业的作用
1．4世界会展业概况
1．5我国会展业的现状
1．6中外会展及机构介绍
第二章展览主题策划
2．1影响展览主题策划的因素
2．2选择展览行业
2．3选择展览题材
2．4确定展览主题
策划锦囊：2010年上海世博会的主题’
第三章展览项目策划
3．1展览项目信息收集
3．2展览项目市场调研
3．3展览项目立项策划
3．4展览项目可行性分析
策划锦囊：展览项目策划书的内容
第四章展览品牌策划
4．1展览品牌定位
4．2展览品牌形象设计
4．3展览品牌传播
4．4品牌展览的塑造
策划锦囊：如何使参展商连续参展
第五章展览运作策划
5．1展览实施策划
5．2展后工作策划
5．3展览资料的编制
策划锦囊：参展手册的格式
第六章展览活动策划
6．1展览活动的种类
6．2展览会议活动策划
6．3展览公关活动策划
6．4展览招待活动策划
第七章展览服务策划
7．1展览服务策划的流程
7．2展览运输服务
7．3展览食宿行服务
7．4展览现场服务
策划锦囊：展会服务的常见问题
第八章招展策划
8．1招展的基本流程
8．2招展方案策划
8．3招展宣传策划
8．4招展组团
第九章招商策划
9．1观众招揽策划
9．2赞助商寻求策划
9．3招商宣传
第十章企业参展策划
10．1企业参展决策
10．2制定参展目标
10．3选择展览项目
策划锦囊：展位不好如何吸引观众
10．4拟订参展计划
10．5参展实务
策划锦囊：参展计划范例
第十一章展览设计策划
11．1展览设计的原则与标准
11．2展览的总体设计
11．3展览空间设计
第十二章会议策划
12．1会议策划的基本内容
12．2会议的组织与实施
12．3会议主题与目标的确定
12．4会议场所的选择
12．5会议活动安排
12．6会场布置
策划锦囊：如何成功筹备会议
主要参考文献
后记
