本书对于以下三个主题进行重点阐述，这些主题渗透在全书的内容之中。首先，从环境/文化的差异分析入手，重点站在竞争与战略角度研究国际市场营销，因为市场营销的核心价值即是“获取并保持竞争优势”。其次，通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境/文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境/文化所造成的营销难题。最后，努力将全球意识与中国实践相结合，着力探讨中国企业国际营销的有效途径。本书的研究对象，包括从小型出口商的营销实践，到全球营销的跨国公司。该书的使用对象包括普通高等院校的经济管理类专业的学生、独立学院的经济管理类专业的学生以及企业的营销人员。本书自始至终贯彻着全球意识的思想，力图在国际营销的课程中培养学生的全球视野。

第1章 国际市场营销的任务

 1.1 国际市场营销的任务

 1.2 建立全球营销意识

 1.3 中国的国际贸易概述

 1.4 中国企业国际营销的发展战略

 本章小结

 思考题

第2章 国际市场营销观念

 2.1 国际市场营销活动的发展过程

 2.2 国际市场营销观念的演进

 2.3 21世纪国际营销的特点

 本章小结

 思考题

第3章 国际市场营销环境——地理

 3.1 世界各国自然环境与国际市场营销

 3.2 环境保护与国际市场营销

 3.3 可持续发展战略与国际市场营销

 本章小结

 思考题

第4章 国际市场营销环境——文化

 4.1 文化的基本要素

 4.2 社会文化环境的分析

 4.3 文化变革

 4.4 国际营销中的商业惯例

 本章小结

 思考题

第5章 国际市场营销环境——政治

 5.1 政治环境因素分析

 5.2 全球一体化营销的政治风险

 本章小结

 思考题

第6章 国际市场营销环境——法律

 6.1 国际法律环境的构成

 6.2 法律体系差异

 6.3 国际争端的解决

 6.4 工业产权的保护

 本章小结

 思考题

第7章 国际市场营销环境——跨国市场

 7.1 国际区域市场的成因及模式

 7.2 欧洲市场

 7.3 北美市场

 7.4 亚洲市场

 本章小结

 思考题

第8章 国际市场营销环境——国际组织

 8.1 国际组织对全球营销的影响

 8.2 国际组织介评

 本章小结

 思考题

第9章 国际市场营销调研

 9.1 国际营销调研的范围

 9.2 国际营销调研的过程

 9.3 国际营销调研的方法

 9.4全球营销信息系统

 本章小结

 思考题

第10章 全球目标市场的选择

 10.1 全球市场细分

 10.2 全球目标市场的选择

 本章小结

 思考题

第11章 国际市场营销的计划与组织

 11.1 国际市场营销计划

 11.2 全球市场进入战略

 11.3 全球市场竞争与合作战略

 11.4 国际市场营销的组织结构

 本章小结

 思考题

第12章 满足全球市场需求的产品策略

 12.1 为全球市场开发产品

 12.2 全球产品的营销策略

 12.3 全球营销中的新产品开发与推广

 本章小结

 思考题

第13章 国际分销系统

 13.1 全球分销策略的选择

 13.2 中间商的选择与管理

 本章小结

 思考题

第14章 国际营销定价

 14.1 全球定价目标和策略

 14.2 价格升级与渠道价格管理

 14.3 国际转移价格

 14.4 倾销

 本章小结

 思考题

第15章 国际广告和促销

 15.1 国际市场促销与促销组合

 15.2 国际广告

 15.3 国际网络广告

 15.4 国际促销媒体的选择

 本章小结

 思考题

第16章 国际人员推销与管理

 16.1 全球营销团队的设计与选择

 16.2 全球营销人员的培训与管理

 本章小结

 思考题

参考文献