本书为“21世纪媒介理论丛书”之一，选取中国第五代、第六代电影导演的商业化转型这一特殊视角加以观照，深入触及当代中国电影转型过程中存在的问题，并结合国外影视创作现状纵横对比，提出建议与对策。

本书适合新闻传播专业的师生、研究者，媒介管理者，媒介爱好者等阅读参考。

媒介转型是伴随藿社会转型而来的全球趋势，作者选取中国第五代、第六代电影导演的商业化转型这一特殊视角加以观照，深入触及当代中国电影转型过程中存在的问题，并结合国外影视创作现状纵横对比，提出建议与对策。全书层次明晰，逻辑缜密，表述得当，富有文采，具有很强的针对性。

适读对象：新闻传播专业的师生、研究者，媒介管理者，媒介爱好者。

第一章 引论／1

 第一节 中国媒介转型的外环境和内环境／1

一、社会转型的外部环境／2

二、内部环境／10

 第二节 中国电影的商业化进程／18

第二章众声喧哗的时代

——转型的时代语境探因／22

 第一节 主流体制系统的动荡与调整／22

一、电影制片管理革新／23

二、进口大片的冲击／28

三、审查制度改革／32

 第二节 市场强势发力／38

一、新兴媒介的冲击／39

二、民营影视机构异军突起／43

 第三节 社会文化因素的全面渗透／49

一、当代电影的多元文化语境／50

二、大众化转型的社会趋势／56

第三章 突围与归依

——不同的商业意识表述策略／61

 第一节 第五代与第六代的诞生语境／62

一、开拓创新的第五代／63

二、独具个性的第六代／68

 第二节 裂变·妥协·整合／72

一、第五代的裂变／73

二、第六代的妥协与整合／86

 第三节 戴着镣铐的舞蹈／100

一、第五代——精英文化的使者／101

二、第六代——拒绝交流的个体／104

三、对第五代、第六代商业化转型的思考／107

 第四节 世俗梦想的乌托邦

——兼论冯小刚之贺岁片／108

一、贺岁片的诞生语境／109

二、冯氏贺岁片的特质／111

三、冯氏贺岁片的局限／121

第四章 审美流变的表征

——转型前后审美风格的不同／123

 第一节 表意与叙事的整合／123

一、从启蒙复兴的艺术风格到个人化、多元化的嬗变／124

二、凸现感官美学／130

 第二节 反叛与回归／137

一、新现实主义式电影／138

二、操作性电影／143

第五章 守望与救赎

——有关转型中电影本文的文化传播策略／151

 第一节 艺术与商业的矛盾／152

一、艺术与商业的共谋／153

二、艺术电影对商业性认识的误区／158

三、商业电影缺失艺术性的现象／161

 第二节 匡正失衡的叙事／165

一、问题与弊端／166

二、思考与对策／171

 第三节 数字化时代的中国电影／178

一、数字化的八面来风／179

二、数字化的双刃剑／182

三、数字技术与电影文化／187

四、中国电影的生命线／191

 第四节 跨文化传播下的中国本土电影／193

一、本土化：中国电影的自救策略／194

二、跨文化传播：中国电影的腾飞之途／203

第六章 开拓与创新

——有关转型中电影的市场化运作策略／215

 第一节 明星制与中国电影产业化／216

一、电影产业链中明星制的作用／216

二、中国的明星制现状／223

三、明星制在中国电影产业化中的前景／228

 第二节 中国电影的市场营销／233

一、国产大片的整合营销／234

二、艺术电影的市场营销／243

 第三节 后电影产品市场／247

一、后电影产品市场现状／248

二、后电影产品的市场营销策略／253

 第四节 中国电影的品牌化战略／257

一、打造中国电影品牌／257

二、创立电影公司品牌／263

结语：百年华诞世纪之光／271

附录 主要分析影片／275

参考文献／281

后 记／289