媒体身份分析实际上已经溢出了媒体的边界，对全社会包括政府、媒介研究和教育者、媒体、民众提出了更高的要求，也为我们以后的媒介研究打开了一个更加广阔的社会文化空间。根据上述思路，本文将分为九章。第一章：提出媒体身份的概念；第二章：阐述媒介身份研究的基本理论框架；第三章：对媒介身份重要的构成因素——观念和信念进行深入分析；第四章：大众传播媒介的身份分析；第五章：当代中国媒介的身份资源；第六章：对当前中国媒体的现状的描述；第七章：指出由于当前中国媒体面临种种矛盾和冲突，导致内在的文化断裂，产生了身份危机；第八章：从组织文化的角度讨论了媒介人及其职业身份危机；第九章：说明了重建中国媒体身份平衡的可能性和必要性；最后，在“结语”中，对本研究进行自我反思和批判，提出未来的研究方向。

试图运用“身份”作为分析工具，吸收多种媒介理论的“营养”，结合中国语境建构一套比较完整适用的媒介身份研究理论和方法架构，重点针对中国大众传播的文化断裂和媒介的身份危机及深层原因，设计了一整套可操作的具体建议和重建方案。全书结构完整，逻辑严密，问题和危机意识非常突出，具有很强的现实意义。

适读对象：新闻传播专业的师生、研究者，媒介管理者，媒介爱好者。

导言

第一章　媒介身份概念的提出

　第一节　身份观念史

　第二节　身份的边界

　　一、身份的两个层面

　　二、身份与差异

　　三、身份的多元与统一

　　四、身份设计

　　五、身份与权力

　　六、身份与文化

　　七、身份的常与变

　　八、身份与危机

　第三节　大众传媒的身份

　　一、从角色到身份

　　二、传统学派的功能一角色观

　　三、媒介身份的提出

　小结　身份作为一种研究工具

第二章　媒介身份研究的理论架构

第三章　观念与信念及其生命力

第四章　大众传播媒介的身份分析

第五章　当代中国媒介的身份资源

第六章　新的媒体身份建构尝试与失败

第七章　文化断裂与身份危机

第八章　媒介人与职业身份危机

第九章　重建中国媒体身份平衡

结语

参考文献

后记