网络媒介的本质是新媒介，但不完全是新兴媒介，在网络媒介体系中，真正属于新兴媒介的并不多，主要是指门户网站、博客、手机短信等，其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的，应区别对待。现在，由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营，严重地影响了经营要素作用的发挥，有时还出现一些相左的现象，给新媒介的运营造成了困难。本书十分重视IPTV媒介的特点，同时也很注意对媒介共性的研究。

媒介的共性功能是传递信息，有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量，而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的，它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息，而且要让用户真正会使用这些信息，进而由使用者转变为生产者。可见，IPTV媒介传播信息的针对性很强，这既是IPTV媒介的特点，也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法，只顾及信息量，很少触及信息的效用，严重地危及自己的生命，新媒介的经营者应该吸取这种教训，有效提高新媒介的经营效益。

序

引言

第一章 IPTV产业形成的背景

　第一节 IPTV的起源

　第二节 IPTV与三网融合

　第三节 新媒体技术的应用

　第四节 IPTV信息组织的逻辑特征

第二章 网络视听与IPTV产业的形成

　第一节 消费与生产的交互

　第二节 产品价值链的特点

　第三节 资本与经营特征

　第四节 IPTV产业的形成

第三章　IPTV产业价值链

　第一节 价值链、产业价值链理论综述

　第二节 IPTV产业价值链的特点

　第三节 基于IPTV产业价值链的核心竞争力分析

第四章 电信业与IPTV

　第一节 寡头垄断市场的新空间

　第二节 产品发展战略

　第三节 超产业价值链的形成

　第四节 从渠道到终端的渗透

第五章 电视业与IPTV

　第一节 IPTV机顶盒与用户体验

　第二节 内容组织营销的差异化

　第三节 盈利模式的改变

　第四节 数字电视与IPTV

第六章　对IPTV产业管理体制的几点思考

　第一节 政府干预的理论依据

　第二节 融合的管理体制

　第三节 许可式管理机制

第七章 IPTV对用户的影响效果研究

 第一节 把“用户”改变为“生产者”

 第二节 用户使用终端生产了些什

第八章 IPTV媒体文化范式

 第一节 文本组织的构架意义

 第二节 “主体一社会”互构的人本文化

第九章 IPTV产业价值链增值瓶颈

 第一节 产业价值链增值瓶颈环节

 第二节 IPTV营收现状分析

 第三节 IP网络视听分享的产业价值链意义

 第四节 对IPTV产业评估体系架构的思考

参考文献

致谢