本书立足于服装设计基础知识，配合行业发展和服装设计教育改革的需要，向创造性思维、业实践等领域拓展。内容涵盖了品牌服装的分类、品牌服装的风格、品牌服装的风格、品牌策划内容、品牌策划表达方式、品牌标志、品牌运作、品牌推广、品牌形象等，以帮助学生提高对服装设计全面、系统、深入的认识。

本书可供服装专业院校师生使用，还可供服装设计从业人员参考与学习。

第一章 概述

 第一节 服装品牌的由来和现状

 第二节 品牌的合义

 第三节 品牌的周期性

 第四节 品牌的设计视点

 第五节 本课程的研究方法

第二章 品牌服装的分类

 第一节 品牌服装的分类研究

 第二节 品牌服装分类的方法

第三章 品牌服装的风格

 第一节 风格与服装风格

 第二节 服装风格分析

 第三节 品牌服装风格的表现

第四章 品牌服装市场调研

 第一节 服装市场调研

 第二节 服装企业调研

 第三节 服装商场调研

 第四节 客观调研结果与主观预定目标的关系

第五章 品牌策划内容

 第一节 产品定位

 第二节 产品风格

 第三节 品牌产品

 第四节 产品价位

 第五节 品牌形象

 第六节 产品销售

 第七节 品牌目标

第六章 品牌策划表达方式

 第一节 策划的沟通

 第二节 策划的表达方式

第七章 品牌标志

 第一节 品牌的命名

 第二节 标志的形态

 第三节 品牌服装标志的设计

第八章 品牌运作

 第一节 品牌运作的概念

 第二节 品牌运作的企业部门结构

 第三节 品牌服装运作的主要环节

 第四节 品牌服装运作的一般方法

第九章 品牌推广

 第一节 推广的形态与方法

 第二节 推广媒体

 第三节 推广的程序与预算

 第四节 推广的组织与实施

第十章 整体产品策划与开发

 第一节 产品的整体策划与开发

 第二节 产品设计

 第三节 产品和设计的流程

第十一章 品牌形象

 第一节 品牌形象的概念

 第二节 品牌形象的内容

 第三节 品牌形象的设计

 第四节 品牌形象的实施

第十二章 品牌经营

 第一节 品牌的常规经营

 第二节 品牌的特许经营

 第三节 品牌的规模扩张

 第四节 品牌的转让经营

 第五节 影响品牌发展的不利因素

第十三章 品牌的变革

 第一节 品牌的质素

 第二节 品牌的裂变

 第三节 品牌的提升

 第四节 品牌的优化