名牌需求是需要经济作支撑的，时至2005年，中国的GDP已达到人均1200美元，虽然距发达国家还有一定距离，但高档消费者群确实出现了。接下来就是，我们对名牌了解多少？了解名牌背后那些不为人知的故事吗？了解名牌背后的文化积淀吗？本书通过列举了世界顶尖品牌告诉读者名牌文化背后代表的含义。

时装名牌为什么多产生于法国？了解一些名牌背后的文化积淀，消费者才能够真正进入自由王国。我们对名牌了解多少？了解名牌背后那些不为人知的故事吗？了解名牌背后的文化积淀吗？本书来给你答案。

勇者无疆——哈雷一戴维森HARLEY DAVIDSON

以火焰之名——杰魄ZIPPO

刀锋王者——吉列GILLETTE

干杯不醉——莫顿MOUTON

曲线之魅——登喜路DUNHILL

柔性主角——金利来GOLDL ION

唯才是用——维氏VlCTORINOX

往事如烟——大卫杜夫DAVIDOFF

巅峰之选——派克PARKER

雷厉风行——雷朋RAY-BAN

马背舞者——拉尔夫·劳伦RALPH LAUREN

尖兵利器——卡罗韦CALLAWAY

20世纪初，美国已拥有300多家摩托车制造公司，由威廉·哈雷与戴维森兄弟共同创办的公司很不起眼，当年几乎被湮没在林林总总的同类企业之中。

1902年，哈雷和戴维森兄弟以法国De Dian公司出产的一种摩托车为基础，“攒’，出了自己的“第一匹战马”。它的全部机械部件是在威斯康星州米尔沃基市郊区的一个汽车库里手工制作出来的。这似乎有点难以置信，化油器竟是利用一个旧罐头盒改装而成，而汽油则是从隔壁的药店里买来的。不过，不客气地说，历经艰辛制造出的这辆摩托车，现在看来充其量也就是一部装上了发动机的白行车，因为它最大时速不超过7英里(11公里多)，连小山坡也爬不上去。然而与今口不可同日而语的是，在20世纪初这已是相当了不起的成就，不难想象，制造者们的欣喜若狂……第二年，哈雷和戴维森兄弟就去注册了“哈雷一戴维森摩托车公司”，从此开始了他们富于传奇色彩的旅程。

哈雷一戴维森摩托车公司迎来第一批买主是在不断改进、提升摩托车品质之后，而让他们声名鹊起的契机是1905年在芝加哥举行的摩托车比赛。当时，哈雷一戴维森牌摩托车以19分零2秒跑完15英里的全程而一举夺魁，当然，哈雷一戴维森之名也随之传播。

速度与激情为哈雷一戴维森带来好的销售业绩，1920年哈雷一戴维森摩托车在全球共售出2．7万辆，而且当时公司已经有了自己的吲定客户，最有保障、最牢靠的莫过于美国军队。进入美围大萧条时期，整个摩托车工业差点全面被颠覆，值得庆幸的是，在几百家摩托车生产企业中有两家——印第安公司和哈雷一戴维森公司幸免于难，真可谓劫后余生。究其原冈就会发现，稳定的客户帮了大忙，这两家公司生产的摩托车主要是供应给美国军队和警察。在那时，销售量虽然也大幅度萎缩了，但毕竟生存是第一位的。

第二次世界大战期间，哈雷-戴维森公司再次搭上军火工业的快车，战争促使公司进一步发展。当时，美困政府与印第安公司和哈雷一戴维森公司签订了多宗数额巨大的购车合同，主要是为盟困供应军用摩托车；同时，美军本身对摩托车的需求量也很大，以致在国内市场摩托车几乎绝迹了。此时，头脑灵敏且颇具远见的威廉·哈雷适时地利用了他在华盛顿五角大楼的关系，被获准在困内市场销售一定份额的产品。而其主要竞争对手印第安公司，为了追求利润而把产品仝部供应给了军队。两种不同的做法带来两种不同的结果，哈雷一戴维森公司保存了它在国内销售的网络和品牌的知名度，而印第安公司几年下来就被人们忘却了。P4-5

名牌是什么？是消费者的认可，是无数消费者经过自己亲身使用后，对某一品牌产品产生的信任。

于是，名牌在消费者一传十，十传百的民间传播渠道中犹如涟漪般扩散，其产品名声会越来越响。

有时候，名牌也借助广告，但广告不会产生名牌。名牌是需要实力的。

名牌应该是企业家的骄傲，真正称得上名牌的产品往往不是一个人的努力就可以完成的，它需要拥有一个团队，很多是经过几代人的聪慧，几代人的齐心合力，一步一个脚印，才走向辉煌。

一般说，名牌产生于工商经济繁荣的时代与国家。不要以为只有当今的“迪奥”和“阿玛尼”，中国宋代汴梁城内“玉兔”牌缝衣针也远近驰名。元代时，松江乌泥泾的棉纺织家黄道婆，也曾以“松江衣被天下”而享誉大江南北。

世界顶级品牌意味着什么？意味着国际交流活跃，只有国与国之间的经济、文化交流频繁，才有可能使一个国家的名牌产品为其他国家人所了解，进而熟知。

世界顶级品牌还意味着，它确实有实力，用最通俗的话来说，就是绝对信得过的产品。它的质量，它的信誉，容不得一丝一毫的懈怠。

世界顶级品牌通常会产生于经济发达国家，只有这样，才会保持其在一定时期的先进性，在世界范围内的权威性和辐射力。

这种辐射力有时是很惊人的，不能说家喻户晓、妇孺皆知，但试一试，在百姓中说一句“劳力士”手表，其品牌知名度还是具有一定震撼力的。只是普通消费者可能不了解其真正功能，也不具备对其外形的辨别能力。“劳力士”代表着高档，甚至引申为财富的象征，这好像为许多人所理解。

名牌既然如此诱人，也就使人们对其产生了一些神秘感。某品牌是谁创建的？名牌之“名”究竟在哪里？它的背后有哪些故事……

正值中法文化年接近尾声的时候，天津电视台希望我来谈一谈法国时装名牌。主持人随口说出“夏奈尔”，似乎这一名字本身就代表着高雅。

高薪阶层在中国已经涌现，或说已经形成一个高档消费群体。人们的眼光已经瞄向名牌。乘车要“宝马”，正装要“普拉达”，香水要“迪奥”，休闲要“巴博瑞”，运动要“阿迪达斯”，喝咖啡要“星巴克”，听音乐要“蓝调”。报载瑞士名牌手表在上海设立专卖店，几百万元一块的手表有多大销路？每天销售量竞十分可观。近两年总有中国消费者向瑞士发函要定手表，厂家觉得寄来寄去实在很麻烦，索性将专卖店设在了中国。最近有消息说，很多驰名世界的顶级化妆品品牌在中国京津沪穗等大城市登陆，什么倩碧、迪奥、娇兰、雅诗兰黛、SK-II纷纷涌入神州。随着中国消费者对名牌需求的日渐增多，加之高档百货卖场迅速发展，国际品牌与百货商场的合作越来越呈强势表现。

名牌需求是需要经济作支撑的，时至2005年，中国的GDP已达到人均1200美元，虽然距发达国家还有一定距离，但高档消费者群确实出现了。接下来就是，我们对名牌了解多少？了解名牌背后那些不为人知的故事吗？了解名牌背后的文化积淀吗？

这正是我们撰写这套书的宗旨。我想，名牌并不仅仅连接着消费，更重要的是文化，这才是名牌的基础。根据什么去选择名牌？为什么买这件而不买那件？这里其实有着很深的学问。最低限度可以这样说吧，几位朋友相聚在咖啡厅，或是歌剧院，闲谈时总是需要有些谈资的，名牌文化似乎代表了一些什么，能够讲出一些，是不是谈话也显得文雅了许多，时尚了许多，丰满了许多？

举个例子，夏奈尔，如果我们只知道它是一个女装品牌或化妆品名牌，显然是不够的，我们应该了解得再多一些。了解一些名牌背后的文化积淀，似乎不是苛求，也不是奢望。只有真正了解了，消费者才能够真正进入自由王国。我们不妨从四个方面去领略一下文化：

一、时装名牌为什么多产生于法国？这恐怕先要追溯到法兰西人的天性，他们热爱生活，喜欢时髦，推崇浪漫，爱好奢华。从历史上看，法国有着悠久的文化传统，早在15世纪文艺复兴时，就是意大利文化和西班牙文化的汇合之处。而比这更早的巴黎圣母院，已经显露出法国人的艺术天赋与执著精神。凡尔赛宫是17世纪巴洛克风格的典型代表。虽说建筑上的“巴洛克”(西班牙语：不圆的珍珠，中世纪拉丁文意：荒谬的思想)以其华丽、精致、运动性组合兴起于意大利，但由于17世纪时意大利教廷势力衰败，法国新兴资产阶级实力日益强大，从而更体现在法国。“太阳王”路易十四倡导重商主义，利用科学成就，发展生产和对外贸易，一时法兰西学院和皇家艺术学院相继成立，沙龙风气随之兴起……

这以后，不仅尊崇理性的巴黎荣誉军人院的古典主义风格与巴洛克争妍，路易十五的法国宫殿园林装饰又吸取了中国清代宫廷艺术的繁缛之风，逐渐趋于一种极尽精巧的风格。18世纪末19世纪初最能体现古典主义之美的法国先贤祠，与启蒙运动紧密相连；19世纪中期后，一场以“工艺美术运动”为理论基础，同时强调自然风格的艺术运动以巴黎为中心，在欧洲大陆蔓延开来。1925年，巴黎举行“国际装饰艺术与现代工艺博览会”，其艺术造型和灵感主要来自于原始艺术、舞蹈艺术、几何形启示等……你不能不承认，这是法国在近代以来不断产生服饰名牌的悠久文化基础。