本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。

绪论　

第一章 中外广告发展简史　

　第一节 中国广告发展简史　

　第二节 国外广告发展简史　

第二章　广告定位　

　第一节 广告定位理论　

　第二节 广告定位过程　

第三章　广告计划　

　第一节 广告计划　

　第二节 如何撰写广告计划书　

　第三节 广告预算　

第四章　市场调查　

　第一节 市场调查目的　

　第二节 市场调查方法　

第五章　广告策划　

　第一节 广告策划　

　第二节 广告策划内容　

第六章　CIS策划　

　第一节 概述　

　第二节 CIS理论　

第七章　广告创意　

　第一节 广告创意　

　第二节 创意的生成　

第八章　广告文案写作　

　第一节 概述　

　第二节 广告文案构成　

　第三节 广告文案写作技法　

　第四节 修辞与语言运用　

第九章　广告制作　

　第一节 概述　

　第二节 广告制作　

第十章　媒体选择　

　第一节 概述　

　第二节 广告媒体分析　

　第三节 媒体选择策略　

第十一章　广告效果　

　第一节 概述　

　第二节 广告效果测定　

第十二章　广告组织　

　第一节 概述　

　第二节 广告公司　

　第三节 企业与媒体广告经营机构　

　第四节 广告公司选择与广告代理制　

第十三章　广告管理　

　第一节 概述　

　第二节 广告管理机关　

第十四章　国际广告运作　

　第一节 国际贸易与国际广告　

　第二节 国际广告运作过程　

第十五章　广告与文学　

第十六章 广告法与职业道德　

　第一节 概述　

　第二节 广告法　

　第三节 广告职业道德　

　第四节 广告与精神文明建设　

主要参考书目