作为一本公关入门书，基本的理论体系和运作规律依然不可或缺，如何融入前沿的学术成果并结合业界实际，是作者在编写本书过程中所思考的问题。

全书共分11章，内容包括：公关的产生与发展、公关主体、公关客体、公关传播、公关调查、公关策划、公关实施、公关评估、公关专题活动、公关案例分析。

第一章 公共关系概述

 第一节 公共关系的基本理论

 第二节 公共关系同其他相关领域的联系与区别

 第三节 学习公共关系学的目的和方法

 【案例与思考】

第二章 公共关系的产生与发展

 第一节 公共关系的由来和发展

 第二节 公共关系在中国的传播与发展

 第三节 当代公共关系的发展趋势

 【案例与思考】

第三章 公共关系的主体

 第一节 社会组织

 第二节 公共关系机构

 第三节 公共关系人员

 【案例与思考】

第四章 公共关系的客体

 第一节 公共关系的公众概述

 第二节 公众的分类及属性

 第三节 目标公众分析

 【案例与思考】

第五章 公共关系传播

 第一节 公共关系传播概述

 第二节 公共关系传播的原则与技巧

 第三节 公共关系的新闻传播与广告传播

 第四节 公共关系的人际传播与大众传播

 【案例与思考】

第六章 公共关系调查

 第一节 公共关系调查概述

 第二节 公共关系调查的内容

 第三节 公共关系调查的一般程序

 第四节 公共关系调查的类型与方法

 第五节 公共关系调查报告的撰写

 【案例与思考】

第七章 公共关系策划

 第一节 公共关系策划概述

 第二节 公共关系策划的主要思维与方法

 第三节 公共关系策划的过程

 【案例与思考】

第八章 公共关系实施

 第一节 公共关系实施概述

 第二节 公共关系实施的原则与方式

 第三节 公共关系实施的流程与管理

 【案例与思考】

第九章 公共关系评估

 第一节 公共关系评估概述

 第二节 公共关系评估的内容与标准

 第三节 公共关系评估的原则与方法

 第四节 公共关系评估的程序

 【案例与思考】

第十章 公共关系专题活动

 第一节 公共关系专题活动概述

 第二节 常规型公共关系专题活动

 第三节 公共关系危机处理

 第四节 企业cI设计与文化建设

 【案例与思考】

第十一章 公共关系案例分析

 第一节 公共关系案例概述

 第二节 公共关系案例的类型与特点

 第三节 公共关系案例的原则与程序

 【案例与思考】

参考文献

后记