本书从传播学角度来安排总体框架体系。内容主要包括旅游广告的信源、信道和信宿三部分。考虑到构建健康有序的旅游广告市场，不仅是某个旅游企业广告运作成功的问题，本书最后从广告管理的角度对行业的旅游广告管理作了探索性分析。

导言

第一节 问题的提出

第二节 选题依据与意义

第三节 研究思路与框架

第四节 本书的特点

第一章 旅游广告概论

第一节 广告的含义

第二节 旅游的含义及理解

第三节 旅游广告的含义

第二章 旅游广告相关理论阐释

第一节 传播学视角的旅游广告

第二节 营销学视角的旅游广告研究

第三节 消费者心理学视角的旅游广告研究

第四节 简评

第三章 旅游广告信源解构

第一节 旅游广告信源界定

第二节 旅游广告信息与信息编码

第三节 旅游广告定位

第四节 旅游广告创作

第四章 旅游广告信道选择

第一节 旅游广告信道界定

第二节 旅游广告信道比较分析

第三节 旅游广告信道策略

第五章 旅游广告信宿分析

第一节 旅游广告信宿界定

第二节 旅游广告中的信宿偏好分析

第三节 信宿视角的旅游广告效果测评

第六章 旅游广告管理

第一节 旅游广告政府管理

第二节 旅游广告行业管理

第三节 旅游广告社会管理

参考文献

后记