本书从一个全新的视角，强调并考虑“电子商务实施程度”这一被长期忽略的重要因素，对“生产商—中间商—消费者”这一链条上的企业渠道选择、价格竞争和定价行为进行了研究；同时，提出了电子商务下双层供应链模型，对“供应商—生产商”这一链条上的企业渠道管理问题进行了研究。这样，构成了一个比较好的研究框架。在这一框架下，系统深入地研究了网络时代企业的渠道管理和定价策略。，本书不仅对我国电子商务的发展有现实意义，而且一定程度上将对该研究领域做出重要推进，为逐步建立和充实电子商务的理论和方法有所裨益。

前言

第一章 绪论

 一、研究背景

 二、研究意义

 三、国内外研究综述

 四、研究内容和研究框架

第二章 互联网环境下中间商存在的必要性

 一、引言

 二、互联网环境下取得商品所有权型中间商存在的必要性

 三、互联网环境下不取得商品所有权型中间商存在的必要性

 四、互联网环境下中间商的变化与发展

第三章 互联网环境下生产商的渠道选择——考虑电子商务实施程度

 一、引言

 二、互联网环境下的消费者行为与市场结构

 三、问题描述与模型假设

 四、生产商的渠道选择

 五、实证分析

第四章 电子商务生产商与传统生产商价格竞争——考虑电子

商务实施程度

 一、引言

 二、问题描述

 三、θe≥θt情形的价格竞争行为

 四、θe＜θt易情形的价格竞争行为

 五、实证分析

第五章 零售商的价格竞争与定价策略——考虑电子商务实施程度

 一、引言

 二、电子商务零售商与传统零售商的价格竞争

 三、双渠道零售商的定价策略

 四、实证分析

第六章 基于电子商务下双层供应链模型的渠道管理

 一、引言

 二、电子商务下双层供应链模型

 三、电子商务实施对双层供应链的影响分析

 四、渠道成员数量对双层供应链中企业利润的影响分析

第七章 总结与展望

 一、全书总结

 二、主要创新点

 三、进一步研究展望

主要参考文献

后记