本书力图以传播视野、而非传统的营销视野系统阐释广告的传播学原理、建构广告传播理论体系。共四编第一编共三章对广告传播学的相关学科基础理论作了论述和梳理，之后的第二编四、五两章专门论及广告的符号学思想。第四章介绍符号学的基本思想方法，对广告传播现象作了一个符号学的解读；第五章对广告传播中编码、译码与符号互动的规律作了多方面的探讨。在其他章节，尤其是信息、效果、创意、社会文化批判等章节中，也都贯穿了对广告传播的符号学思考。

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总序

序

第一编 概论

第一章 信息传播与广告信息传播史

第二章 广告传播与广告信息流通

第三章 广告学与广告传播学

第二编 符号与广告传播

第四章 广告传播的符号学阐释

第五章 广告传播中的符号互动

第三编 广告传播过程分析

第六章 广告传播的受众

第七章 广告传播控制分析：谁——说什么

第八章 广告传播创意

第九章 广告媒介

第十章 效果研究：评价与测定

第十一章 广告效果研究：产生机制

第四编 广告传播文化批判研究

第十二章 广告传播的社会文化效果及其发生的深层逻辑

参考文献