Part 1 广告范畴
第一章 广告基本问题
第一节 广告本质
第二节 广告分类
第三节 广告功能
第二章 广告发展简史
第一节 西方广告发展
第二节 中国广告发展
第三章 广告基本理论
第一节 创意理论
第二节 品牌理论
第三节 整合营销传播理论
Part 2 广告组织
第四章 广告主
第一节 广告主概述
第二节 广告主的广告管理
第三节 广告主的广告运作
第五章 广告公司
第一节 广告公司概述
第二节 广告公司的组织结构
第三节 广告公司的客户关系
第六章 媒介广告组织
第一节 媒介与广告的关系
第二节 媒介的广告组织结构
第三节 媒介的广告经营模式
Part 3 广告产业
第七章 广告产业机制
第一节 广告产业概述
第二节 广告产业运行机制
第三节 广告产业收费制度
第八章 广告产业结构
第一节 广告产业链
第二节 广告产业集群
第九章 广告产业发展
第一节 广告产业融合
第二节 广告产业政策
Part 4 广告运作
第十章 广告作业流程
第一节 广告调查
第二节 广告策划
第三节 广告创意与表现
第四节 广告效果及其测定
第十一章 咨询作业
第一节 咨询概述
第二节 咨询程序
第三节 咨询业
Part 5 广告管理
第十二章 广告管理法规
第一节 广告管理法规概述
第二节 广告管理法规：广告市场
第三节 广告管理法规：广告内容
第十三章 广告管理组织
第一节 广告行政管理机构
第二节 广告行业自律组织
第二节 广告社会监督组织
第十四章 广告管理体制
第一节 政府主导型广告管理体制
第二节 我国广告行业自律改革
第二节 完善广告社会监督体系
参考文献
后记
