思想是行动的先导，读书，提升自己的思想，进而带动企业升级！做大做强做自己！

“商业与书”系列，帮您节省时间，提高阅读效率！让您以最经济的方式从阅读中获得最大的回报。

本书为该系列丛书之一，为追求经典阅读的你提供最及时、最全面、最优质的信息资讯服务，帮你提炼出对今天的商业世界最为实用、最为前沿的观点和见解！

成功的秘诀是在读书中不断丰富自己，放弃阅读就会使视野变窄、思维闭塞。

现代商业人士，虽然他们懂得在知识经济时代，读书是一种必备的技能，是成为专业主义、提升核心竞争力、追求卓越人生的必由之路。但对于阅读，他们往往无所适从——不知道如何选择图书、如何开展阅读、如何知行合一。于是，他们必然需要有人为他们“有效管理”阅读时间，“合理分配”阅读精力，以最经济的方法读到最优质、最经典的好书，从阅读中获取最大的回报。

本书是国内第一套专为商业人士打造的财经阅读指南“商业与书”系列丛书之一。该系列丛书致力于填补一项空白：在种类繁多、鱼目混珠的财经图书市场，为追求经典阅读的你提供最及时、最全面、最优质的信息资讯服务，帮你提炼出对今天的商业世界最为实用、最为前沿的观点和见解！

01《21世纪的管理挑战》

02《艾柯卡自传》

03《奥巴马凭什么赢》

04《别做正常的傻瓜》

05《长尾战略》

06《创新的迷失》

07《创意经济》

08《达尔文密码》

09《大败局》

10《公司名利场》

11《硅谷禁书》

12《滚雪球》

13《黑天鹅》

14《胡润百富榜》

15《激荡三十年》

16《即战力》

17《简单法则》

18《卡内基沟通与人际关系》

19《开放中国》

20《克鲁格曼的预言》

21《客户的游艇在哪里》

22《跨越文化浪潮》

23《门口的野蛮人》

24《旁观者》

25《乔治·路易斯大创意》

26《请克林顿吃饭》

27《全球化为什么可行》以信心和期望。

28《社交商》

29《石油大博弈》

30《世界是平的》

31《说谎者的扑克》

32《思考的利器》

33《思想的未来》

34《为什么我们的钱变薄了》

35《为什么中国人勤劳而不富有》

36《未来的社区》

37《未来的组织》

38《草根媒体》

39《新世纪谈判全攻略》

40《信息规则》

41《学学艺术家的减法创意》

42《野蛮生长》

43《引爆点》

44《影响历史的商业七巨头》

45《鱼向反向游》

46《真实的亚当·斯密》

47《中国人的管理逻辑》

48《终结次贷危机》

49《咨询的奥秘》

50《自由选择》

李·艾柯卡，22岁以推销员的身份加入福特公司，25岁成为地区销售经理，38岁成为福特公司副总裁兼总经理，46岁升为公司总裁。他创下了空前的汽车销售纪录，公司获得了数十亿美元的利润，从而成为汽车界的风云人物。54岁被亨利·福特二世解雇，同年以总裁身份加入濒临破产的克莱斯勒公司。6年后，创下了24亿美元的盈利纪录，比克莱斯勒此前60年利润总和还要多！艾柯卡也成为美国家喻户晓的大人物、美国人心目中的英雄。

威廉·诺瓦克，美国著名财经记者、演讲家，著述颇丰。在本部作品中，“他的写作手法让本书完美保持了艾柯卡原汁原味的风格”。

《艾柯卡自传》：一个男人的战斗

“你们即将读到一个成就非凡的男人的故事。”艾柯卡毫不掩饰他对成功的享受，对自我的肯定。这是一个喜欢直言不讳，做事雷厉风行的人。无论在美国本土，还是在全球范围内，艾柯卡都是以一个商界传奇的形象出现。正是他的力挽狂澜，把一个即将宣告破产的克莱斯勒拯救过来！这一战无疑让艾柯卡再次声名鹊起，重新成为媒体和公众关注的焦点。而正是同一个人，在几年前因为“公司政治”被福特公司炒了鱿鱼，事业一下子跌入谷底。当时艾柯卡54岁，这无疑是一个极为尴尬的年龄：退休吧，太早了些；创业吧，又太老了些。所以，对“汽车的一切已经融入了血液”的艾柯卡来说，最好的选择还是留在汽车制造业。

那个时候，雷诺汽车公司向艾柯卡发出了邀请，聘请他当该公司的全球顾问(毕竞，艾柯卡在福特公司的业绩有目共睹)，这个职位不需要负太多责任，轻松而又自在，对已然功成名就的艾柯卡而言，非常合适，不会因此而损害既往的英明。但是艾柯卡拒绝了这样的选择。他的回答是：“我不是当顾问的料。我对完全投入的工作有股狂热。我爱直接负责做事，做成了，那是我的光荣；失败了，我愿意接受惩罚。”

搞汽车的都需要一种热血精神，这一点在艾柯卡身上表现得尤为明显。他被迫离开福特转而选择濒临溃败边缘的克莱斯勒，他知道，接下来的挑战异常巨大。有多少颗心期待着艾柯卡带来的奇迹，又有多少双眼睛等着看艾柯卡的失败。“被福特开掉已经够糟了，现在还要跟着克莱斯勒一起灭亡，那实在太残酷了。”艾柯卡本来可以坐享其成，优哉游哉地生活，例如当个顾问、上个电视、写个专栏、做个演讲之类，但有着强烈意志的他决心从哪里跌倒便要从哪里爬起。既然他已把大半辈子投入在汽车制造业上，那么对汽车近乎狂热的他没有理由不让下半辈子也是如此。当然，还有一个很重要的原因，艾柯卡的坚持就是要向福特二世(福特汽车创始人老亨利·福特之孙)“报复”，好让他知道假公济私开除自己是一个多么严重的错误。

后来的事实证明，艾柯卡无法在福特实现的很多政策、措施，在克莱斯勒一一实现，并取得了卓越的成效，仅仅6年时间(也就是离开福特后的6年时间)，艾柯卡就让克莱斯勒起死回生。而此时的福特汽车，却因经营失策和管理不当使其辉煌从此成为过去，在很长一段时间内一蹶不振。艾柯卡和福特二世的两人决斗，最终以艾柯卡的完胜而告终。艾柯卡用传统的美国方式——在市场上击败他——扳了回来。

艾柯卡终于可以长舒一口气，他当初放弃雷诺投奔克莱斯勒的决定是对的，他在福特、在克莱斯勒的种种改革措施是对的，他对汽车业的观察和认识以及在此基础上的管理实践也是对的。艾柯卡把大部分生命给了汽车，因此他当然可以赢回一个伟大的汽车事业，他似乎天生就是搞汽车的。

曾有人对艾柯卡作出如下评论：“人们喜欢他的人品，尊敬他的才能，他就像磁石一样吸引着其他有才能的人们为他工作。他在政治上深得人心，像艾森豪威尔一样为社会作出巨大贡献，像杜鲁门一样态度坦率，讨人喜欢，还像里根和汉弗莱一样充满了活力。”就这一点来看，艾柯卡已超越了商人的身份，不再仅仅是一个企业家这么简单。他在克莱斯勒任职期间，为挽救濒临破产的公司四处游说，最终成功说服国会批准15亿美元的贷款。

艾柯卡的很多本领和手腕都是政治家才拥有的，这当然也就说明了一个领袖级的企业家往往要有政治家的魄力、胆识和精神。艾柯卡便是这样的人。在克莱斯勒的这几年让他重新登上巅峰。很多人认为艾柯卡会去竞选总统，认为他可能是美国真正的领袖。“光是这件事本身就足以让我感到最大的满足了。”艾柯卡面对逆境、压力，没有就此退却，反倒是愤怒让他及时化悲愤为力量，创造出了新境界。在艾柯卡身上，人们可以读到一组关键词：奋斗、拼搏。

艾柯卡有一段话值得我们记忆，他说：“我懂得了一个亲密无间的家庭可以给人以力量；我懂得了奋斗，即使时运不济；我懂得了不可绝望，哪怕天崩地裂；我懂得了世上没有免费的午餐；我懂得了辛勤工作的价值。最后，就会大有作为。”艾柯卡的个人经历向我们展示了一个伟大的企业家该如何面对成功和失败，又该如何为自己的理想去奋斗和打拼。如果说，艾柯卡最终是以卓越的领导能力和超人的改革胆识带领克莱斯勒走出泥潭，让自己绝处逢生，倒不如说，艾柯卡的成功之处在于他永不放弃的强烈意志。当他战胜了别人、证明了自己的时候，实际上，他所做的只是像一个真正的男人那样去战斗，仅此而已。P8-10

现代商业人士，无暇读书！无心读书！无从读书！虽然他们懂得知识获取的重要性，懂得学习对品位提高的帮助，但对于阅读，他们往往无所适从——不知道如何选择图书、如何开展阅读、如何知行合一。于是，他们必然需要有人指引他们合理投资阅读时间、管理阅读时间、收益阅读时间；需要有人告诉他们那些书说了什么，有什么值得记忆的要点，和某某书有哪些区别等，要以最短的时间最有效地掌握书上的核心信息；需要有人向他们推荐相关领域的入门书目、必读书目、经典书目，让他们有机会成为知识型的企业家；还需要有人为他们创造以文会友、以书交友的机会，让他们遍识天下英雄，广交世上豪杰，开启头脑风暴，进行对话交流，进而促成业务合作、财富共享。

正是基于这样的认识，我最近就在策划一档以读书、评书、品书为主题的电视节目。它将就某个话题围绕图书展开卓有成效的对话、交流，以便让读者朋友了解“出版的门门道道、思想的点点线线、社会的层层面面”。我相信，这档节目将在国内电视节目形态上创造许多个第一：国内第一个全民读书类脱口秀节目！国内第一个将购物模式植入内容过程中的节目！国内第一个介绍出版业、图书业，让读者和作者面对面交流的节目！国内第一个由专业人士对选书、买书、读书做有价值指导的节目！

而本套“商业与书”系列可视为这档节目的“预演”。它是我上一本《财智书架2008：百部商业经典图书导读》(中国经济出版社，2009年版)的姊妹篇。如果算上再早些时候的《读到财智：百部商业经典2007卷》(中国经济出版社，2007年版)和我与方兴东博士(中国“博客教父”“博客中国”和互联网实验室创始人、董事长兼首席执行官)合著的《21世纪的书：信息时代商业思想10×10阅读》，那么“商业与书”系列应当是又一本我的“好书指南”——一本有关介绍好书、评点好书、推荐好书的书，是一本对书“大书而书”的书。它的出版只有一个目的：在种类繁多、鱼目混珠的商业图书市场，为追求经典阅读的你提供最优质的内容导读！在最需要的时候，花费最经济的时间，读到最合适的书，从阅读中收获最大的回报。而且无论何时何地，我希望读者朋友们都可以享受到这种切实有用的信息服务。

本系列丛书将坚定不移地致力于成为国内第一套专为商业人士打造的财经阅读指南系列出版物，旨在扮演好读书向导的角色，、帮你仔细阅读书库里的书，找出你所需要的书，然后帮你提炼出对今天商业世界最为实用、最为前沿的观点和见解。

为了创作《伟大CEO必读的50本书》和《时代精英必读的50本书》这两本书，我花了近两年时间。每本书都收录商业好书50本、主题书评50篇、推荐图书50本，同时还附录人选图书的相关信息(包括中英文版、作者简介、内容提要、简要评论等)，可谓“一册在手，百书尽览”。这些图书所关注的议题涉及运营管理、战略变革、领导艺术、市场营销、经济理论、企业与企业家、投资金融、人力资源、创新趋势、职场励志等十个门类，虽有点蜻蜓点水、走马观花的意味，但也尽力确保每篇文章在广度、深度和高度上的有机体现，绝非泛泛而谈。当然，为了方便阅读，我在目录编排上作了适当创新(相对于我之前的几部作品而言)。在这两本书中，我特别强调“必读”的概念，就是希望读者能引起重视，对于经典图书，我们要反复阅读，只有这样才能常读常新、常读常有。

目前市场上专为商业人士出品的图书导读不多，即便有，也多是对过去二十多年经典商业图书的选编、点评，在内容上没有及时更新，时效性远远不够。另一方面，在我们目所能及的周围，充斥着太多这样的书，它们被冠之以“经典速读”“名著提要”“人生必读”，甚至是“一生不得不知的xx本书”。但这类图书往往是剪刀糨糊一蹴而就的产物，在讨好着想短时间内做个知识分子的朋友们的同时，也被那些对待经典表现出严肃虔诚的同仁所反感。孰优孰劣，孰好孰坏，笔者不敢妄加评判，只希望诸位读者不要以对待那些书的态度来对待本书。本书虽然也是一本大杂烩，但整个创作过程中笔者是认真的，认真为中国商业人士提供一个便捷、快速且具有时效的财经图书“导读产品”。

智慧影响趋势，商业改变世界，我们应该对高端思想有所了解！

今天。你读书了吗？

在咨询旅程中，我曾结识上百位杰出的企业家。尽管他们各有特点，但我发现他们都是疯狂的读书爱好者，从碧桂园杨国强的洗手间里堆了很多书，到华为任正非把乘飞机视为珍贵的读书时间，无不如此。对于日理万机的CEO来说，遵循杨吉精心调制的读书菜单，加入读书爱好者的行列，无疑会让您更加卓越！

——王成凯洛格（KeyLogic&TLS）咨询公司董事长

借助杨博士的努力，我们的读者有福了，因为我们可以更有效地找到“对的书，合适的书”。然后，才开始下一阶段的“如何读好书、做学问、谈应用”，“穿衣时不要扣错了第一个纽扣”。

——陈朝益国际认证企业教练、前英特尔中国区总裁及首席代表

对于众多爱好阅读的商业人士来说，如何选择合适而有价值的图书一直是一个令人困惑的问题。杨吉的工作实在是太有意义了！作为一个财经写作者和出版人，我非常愿意推荐“商业与书”系列。

——吴晓波蓝狮子图书出版人、北京大学中国企业史研究室主任

每天周旋于繁琐工作的商业人士，忙到几乎没有时间去读一本书，但他们却迫切地需要更多、更快、更好、更省力地了解最前沿的商业和管理思想。感谢杨吉的工作，他在浩如烟海、良莠混杂的财经图书中，给我们精挑细选出了上乘的精神食粮。

——胡浩《商界评论》执行主编

如今，书多得令人恐惧，概念繁杂得让人望而生畏，但杨吉先生的书是我们漫步书海的导航，将最值得阅读的好书送到我们面前。

——贺志刚IT经理世界杂志社副总编

荐书其实是披沙拣金，在比较参照中，发现价值。杨吉先生以其专业素养、独到的眼光和生动的文字，在“书海”中捞出了一本又一本岁月难掩其智慧光芒的好书。

——孙全胜《新营销》主编

CEO是不是非要读书？不一定，如果读书，要读50本？不一定有那么多时间。但有一点是一定的，通过读这本书，能够打开读书的大门。

——慕云五《管理学家》杂志执行主编