时至今日，媒介产业格局日趋复杂，媒体竞争日趋激烈，简单的强弱比较已经过时，没有意义，强化改革，打造独占优势，才是关键所在，抓住自身媒体特点与产业特征，进行优势打造与经营延展，才能找到持续发展的道路。本书从广播行业发展现状、案研究两方面介绍了中国传媒大学广告学院对于中国广播产业经营管理研究的成果。

前言

上篇 广播行业发展现状

 第一章 广播行业发展概况

第一节 广播行业现状描述

第二节 广播媒体所面临的竞争

 第二章 广播广告经营分析

第一节 广播广告业整体概况

第二节 广播广告的经营发展分析

第三节 强化医疗专题广告的管理

第四节 广播广告客户的构成及分析

 第三章 广播节目发展状况

第一节 广播节目市场概况

第二节 广播节目市场发展状况分析

 第四章 听众市场分析

第一节 广播媒体接触状况分析

第二节 2007年全国广播收听市场分析

 第五章 广播产业的创新与发展

第一节 传统广播的创新与发展

第二节 数字化技术变革中的经营创新与发展

 第六章 广播产业中的问题

下篇 个案研究

 第一章 北京地区广播发展研究

第一节 北京广播发展环境分析

第二节 中央人民广播电台

第三节 中国国际广播电台

第四节 北京人民广播电台

第五节 小结

 第二章 南京地区广播发展研究

第一节 南京广播发展环境分析

第二节 江苏人民广播电台

第三节 南京人民广播电台

第四节 小结

 第三章 杭州地区广播发展研究

第一节 杭州广播发展环境分析

第二节 浙江省广播频率的发展

第三节 杭州市广播频率的发展

第四节 小结

 第四章 哈尔滨地区广播发展研究

第一节 哈尔滨广播发展环境分析

第二节 黑龙江人民广播电台

第三节 哈尔滨广播电台

第四节 小结

 第五章 沈阳地区广播发展研究

第一节 沈阳广播发展环境分析

第二节 辽宁人民广播电台

第三节 沈阳人民广播电台

第四节 小结

附录一

附录二