本书不仅从理论层面探讨了公共关系的基本要素、职责和任务以及公共关系的工作原则，而且还在实务活动的层面展开了论述与具体指导。作者以理论工作者的思维对公共关系实务进行分析，先把公关活动的工作程序作了划分，接着又将公共关系活动分为新闻、广告、谈判和其他专题活动进行论述。作者还详细介绍了各种公共关系的工作技巧，可使学生在学习理论的同时，更对如何具体操作有一个清晰的了解。因此，本书的适用范围广泛，不仅可以作为各高校文科专业的公共关系课教材，而且也可作为实务工作者的自学指导书或各类公共关系培训班的教学用书。

第一章 公共关系概述

第一节 公共关系产生的基础

第二节 公共关系的历史发展

第三节 公共关系的基本内涵

第四节 当代中国公共关系

第二章 公共关系的基本要素

第一节 公共关系行为主体——组织

第二节 公共关系行为对象——公众

第三节 公共关系行为方式——传播

第三章 公共关系的职能和作用

第一节 交流信息，构建监测预警系统

第二节 协调沟通，营造和谐公众关系

第三节 决策咨询，提供管理参考意见

第四节 建立信誉，塑造美好组织形象

第五节 全员公关，打造良好环境氛围

第四章 公共关系工作原则

第一节 求实性原则

第二节 公众性原则

第三节 创新性原则

第四节 长期性原则

第五章 公共关系工作程序

第一节 调查分析

第二节 制订计划

第三节 传播实施

第四节 评价效果

第六章 公共关系专项活动

第一节 公共关系新闻

第二节 公共关系广告

第三节 公共关系谈判

第四节 公共关系其他专题活动

第七章 公共关系交往

第一节 公共关系交往与人际关系交往

第二节 公共关系交往的形式

第三节 公共关系交往的礼仪

第四节 涉外公共关系交往礼仪

第八章 公共关系工作技巧

第一节 公关传播方式选择思路

第二节 公关活动形式选择方法

第三节 内外公众沟通艺术技巧

第九章 企业形象设计

第一节 企业形象设计的产生与发展

第二节 企业理念识别系统——MI

第三节 企业行为识别系统——BI

第四节 企业视觉识别系统——VI

第十章 公共关系危机管理

第一节 公关危机概述

第二节 公关危机的种类

第三节 公关危机的处理原则

第四节 处理公关危机的基本思路

第十一章 部门公共关系一

第一节 生产性企业公共关系

第二节 商业服务业公共关系

第三节 事业单位公共关系

第四节 政府公共关系

第十二章 公共关系机构与人员

第一节 公共关系组织部门

第二节 公共关系专业公司

第三节 公共关系从业人员

参考文献